新車上市活動方案

時間：2024-03-26 16:30:08 活動方案

新車上市活動方案

　　為了確保事情或工作有效開展，往往需要預先制定好方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等方面進行安排的書面計劃。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？以下是小編整理的新車上市活動方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

新車上市活動方案

新車上市活動方案1

　　一、活動主題：

　　實力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會

　　二、現(xiàn)場布置：

　　１、中心舞臺

　　利用展廳現(xiàn)有汽車展位，背靠店面正面大型玻璃幕墻，舞臺背景為新車靜態(tài)展示背景，以營造現(xiàn)場氣氛，展現(xiàn)新車主題穩(wěn)重高貴與感。

　　２、新車隱藏區(qū)

　　在本次上市的20xx款新xx正式登場之前，先將活動展示所用之車用大面紅布遮擋，隱藏在展廳左側門之外；同時展廳左側背景墻以主題海報裝飾，以堅持新車登場之前的神秘感，增強登場一刻的現(xiàn)場震撼力。

　　３、影音區(qū)

　　在一樓顧客休息區(qū)參觀時段播放20xx款新xx宣傳片，以更多的方式來展現(xiàn)新車的風采，最大程度地吸引參觀人群，聚集人氣。

　　４、酒水區(qū)

　　在客戶休息區(qū)擺放各種飲料，香檳，水果，糖果供來賓客戶品嘗。

　　5、音響

　　高級音響一套，擺放在舞臺兩邊，展廳外擺放兩個音箱，現(xiàn)場播放和活動演出時使用。

　　６、演講臺

　　擺放在舞臺中間，并擺放鮮花，中間放有演講麥。

　　７、坐席區(qū)

　　前兩排為嘉賓、領導區(qū)，客戶區(qū)為后排。

　　８、手動禮炮

　　擺放在展廳側門“新車隱藏區(qū)”兩旁，一邊四支，以增強活動的.高漲氣氛，增加活動表現(xiàn)力。

　　９、拱門

　　喜慶拱門，數(shù)量為1個，設置在大門入口處，紅毯租用。

　　10、媒體：

　　邀約陽江日報、電視臺、廣播電臺記者，橡樹攝影網為本次上市發(fā)布會做詳細的跟蹤報道，次日發(fā)布在汽車信息版位。

　　三、流程說明

　　1、基本流程：

　　展廳開放—自由參觀—活動開始—領導講話—揭幕儀式—新車介紹—歌舞表演—有獎問答—慶祝酒會

　　2、具體程序：

　　實力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會即將舉行——早上8：30音響安裝調試；——9：00各崗位工作人員全部到位——9：10布置活動場景（桌、椅、地毯）；——10：30現(xiàn)場工作最終檢查；

　　——11：30調配整改（現(xiàn)場指揮檢查落實工作）；

　　——12：00主持、車模、禮儀、舞蹈、樂隊全部到位彩排；

　　——14：00活動正式開始，禮儀小組引導參觀人群進場，開始自由參觀；特設的影音區(qū)、

　　酒水區(qū)同時開放，并安排相關人員維持現(xiàn)場秩序；特邀領導、嘉賓陸續(xù)抵達，禮儀小姐為其辦理簽到、佩帶鮮花。

　　——14：15主持人宣布儀式即將開始，請領導、嘉賓到場，參與儀式所有人員就位；主持

　　人開場白，介紹現(xiàn)場來賓；——14：30中熙xx總經理致詞；——14：40爵士舞表演、電吉他表演；

　　——15：10新車揭幕儀式：經過事先策劃好的獨特儀式震撼登場，給意向客戶留下深刻印

　　象；放禮炮，新車介紹；

　　——交車儀式：主持人邀請中熙xx領導向第一位新xx顧客交付鑰匙；

　　新車試乘試駕活動在展廳外同時進行。——15：30街舞表演；——15：45歌手表演；

　　——16：00有獎問答：主持人提問有關新車各方面的問題，答中者可現(xiàn)場獲得禮品一份——16：15主持人宣布活動結束。

　　四、媒體邀約

　　1、陽江日報2、陽江電視臺3、陽江電臺4、橡樹攝影網5、太平洋汽車網

　　廣告投放：

　　１、２、３、４、

　　陽江日報8月1.、3日四分一版面報道；新車上市次日汽車版面軟文報道（12000元）中國郵政全市營業(yè)廳電視廣告新車上市視頻宣傳片，8月1-7日為期一周（免費）新江傳媒戶外LED顯示屏新車上市廣告，8月1-3日（免費）

　　工商銀行、平安保險公司客戶新車上市宣傳信息發(fā)送，3萬條。（免費）

　　五、禮品發(fā)放

　　1、特邀媒體到店公司贈送一份紀念品（智駕精靈、頭部按摩器等）

　　2、試乘試駕客戶可獲得精美禮品一份（雨傘）；

　　3、有獎問答參與并答中者可獲...x廠家限量版禮品一份（迷你洗衣機、天氣預報儀、頭部按摩器等）

　　4、特邀嘉賓到店贈送禮品一份（炭包、徽章等）

　　優(yōu)惠政策：

　　本次活動銷售優(yōu)惠政策待定。

　　六、部門分工

　　活動費用：１、２、３、

　　廣告公司活動總策劃費用：15724元

　　行政部水果、糖果、點心、飲料、簽到本等費用：300元

　　新車上市媒體投放，8月1-2日陽江日報四分一版兩期廣告費用：12000元

　　合計：31524元

　　市場部：...

　　20xx年xx月xx日

新車上市活動方案2

　　標簽：xx汽車自xx年在xx市場投放以來，歷經x年發(fā)展，深受廣大用戶認可，市場銷量與日俱增，現(xiàn)在xx市場保有量達到近8000臺。

　　xx市xx投資發(fā)展有限公司在x年7月正式**銷售xx品牌汽車。公司投資200萬元興建的標準xx4s店于x年10月26日正式成立，其總占地面積為3000*方米，這是當時xx地區(qū)最大規(guī)模的一家xx4s店。經營一年以來，銷量急劇攀升，穩(wěn)穩(wěn)占據了xx市經濟型轎車的市場份額。

　　x年元月xx汽車以月銷8000臺成為*車市耀眼的經濟型轎車之一，為取得更大突破，xx集團特推出系列促銷**。x年我公司又獲得xx汽車全系列xx地區(qū)的獨家經銷權，更應力主從xx汽車品牌的整體形象出發(fā)作宣傳。以車主名義捐贈希望工程，提升xx汽車、xx公司社會形象的同時促進xx地區(qū)終端銷量。

　　面對競爭激烈的銷售市場，我們更應該切實地做好我們的服務工作，以服務作為生存的根本。只有真真切切的超值服務才能增強企業(yè)產品的美譽度，才能讓產品通過“口”傳播出去直到達成銷售。xx4s店的成立，已讓xx汽車用戶享受到了標準的4s店優(yōu)質服務，但這遠遠是不夠的。

　　*汽車市場已進入白熱化激烈競爭局面，不同品牌、不同檔次車型的眾多商家不斷展開鋪天蓋地的廣告和促銷活動爭搶顧客的“眼”。

　　面對如此競爭，我們xx品牌應該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開展一些投入少、效果又好的公益性公關活動，爭取一舉多得。

　　一、市場分析

　　x年在*車市創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)果的xx汽車，在x年仍舊保持強勁增長，銷量連破歷史記錄，二月銷量再攀新高，突破10000輛大關。2月份xx汽車市場總銷量11438臺，較1月份增長2326臺（25.5%）。本公司xx汽車1月份終端銷量78臺，2月份增至151臺，同比增長93.5%。同期競爭車型如長安羚羊（186—173=13臺），增長7.5%，天汽夏利20.5%（41—34=7臺）等，比較經濟型轎車本月銷量，xx汽車xx市場銷售走勢良好。

　　二、客戶群體分析

　　我公司采用數(shù)據庫檢索，電話訪談，車主座談等方式就資料庫中182名xx車主，針對車型、車主性別、年齡、**、職業(yè)、用途、是否具有廣泛愛心等因素開展了xx用戶**活動。

　　**結果經統(tǒng)計分析得出：xx汽車作為具有卓越性價比的**經濟型家庭轎車，其車主更多集中在家庭年收入為5—8萬之間、25—45歲的男性消費群體；職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營業(yè)主和營銷商務人員；用戶購買xx汽車主要出于理性需求，代步成為主導，工作、業(yè)務需要處于其次。其中具有廣泛愛心、經常施舍的車主占絕大多數(shù)，多數(shù)客戶反映出在自己生活日漸富裕之后，早有資助貧困孩子上學的愿望，長期以來一直迫于身邊沒有奉獻自己愛心的*臺而未盡此善舉，表明多數(shù)車主還是擁有愛心，樂善好施，熱心于公益事業(yè)，關注社會發(fā)展的'。

　　xx為千百萬個充滿愛心的車主朋友搭建關愛之橋。從今年3月開始，凡購xx汽車者，xx公司均以車主名義出資三百元捐助一名失學兒童。

　　三、活動策劃思想

　　我公司以“助失學兒童，祈車主**”為主題推出優(yōu)惠購車活動。

　　兒童是祖國的未來，祖國的希望，特困品學兼優(yōu)面臨失學的兒童更需要社會的**和關注，借此為主題策劃活動，一方面在優(yōu)惠車主購車滿足個人物質需求的同時，更讓其為社會奉獻了自己的一份愛心，滿足了其更高的社會需求，從馬斯洛人性需求論的角度來講更易社會接受，同時樹立了汽車品牌、公司良好的社會形象。另一方面捐助貧困地區(qū)失學兒童，為社會事業(yè)貢獻。

　　四、活動意義

　　通過此次活動對xx品牌、xx集團、xx地區(qū)獨家**公司——“xx”進行**公關炒作以達到提升xx品牌形象，擴大xx公司知名度，提高其美譽度，最終促進市場推廣及售后服務推廣工作，從而創(chuàng)造豐富的社會價值和經濟價值。

　　五、受捐助地區(qū)及學生介紹（見附件二）

　　六、具體活動策劃

　　（一）、活動時間：xx年3月1日起。

　　（二）、活動主題：“購xx汽車，助失學兒童”。

　　（三）、預計捐助對象人數(shù)：1000人。

　　（四）、主辦單位：xx控股集團汽車銷售有限公司。

　　承辦單位：xx市xx投資發(fā)展有限公司。

　　合作單位：xxx。

　　協(xié)辦單位：xx省xx辦事處。

　　聯(lián)系電話：……。

　　活動**機構及職能（詳見附表）

　　（五）、參加捐助對象：活動期間在xx購車的所有車主。

　　活動受捐助對象：遵義市貧困地區(qū)品學兼優(yōu)的學生。

　　（六）、捐助方法：

　　活動前期，以xx元/臺車的金額（xx集團與xx公司各承擔50%）、在xx購車用戶的名譽捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學兒童，由車主親自挑選失學兒童資料，我公司將車主的資料、通信地址，包括捐贈的錢匯入指定學校，由學校通知受捐人寫信聯(lián)絡捐贈者。活動后期，將促成xx車主與受助失學兒童一對一的社會捐助公益事業(yè)。本捐助活動一年以后，捐與不捐由車主自行決定。

　　在挑車的同時，挑選受捐者本身是一種文化和樂善好施的成就享受。另外，此次活動經前期籌備結束后，將召開**發(fā)布會舉行正式的捐贈儀式。

　　七、后期跟近

　　此次活動結束后，我們將在后期**以下活動繼續(xù)跟蹤報道：

　　1、今年六一兒童節(jié)，我公司將邀請受助失學兒童及校方**歡聚xx。

　　2、在xx及受助當?shù)馗鞔笾髁?*對受助學生的后期學習生活情況進行跟蹤報道，有節(jié)奏、有計劃的刊登標題醒目、立意新穎的軟文。與*及媒介建立良好的溝通機制，密切配合，緊密合作，爭取以最低廉的投入在xx及周邊地區(qū)開展全方位的廣告宣傳。

　　3、后期還將就本次活動設立討論主題，開展“獻愛心”文稿征集活動，發(fā)倡議書在社會上掀起捐助**。

　　4、后期，促成xx汽車與受助學生一對一扶貧對子，幫助他們完成至初中或高中的學業(yè)。同時建立健全扶貧與捐贈對象的詳細個人檔案，以備后續(xù)跟進工作的開展。

　　八、廣告宣傳

　　1、廣告宣傳策略：

　　根據公司及品牌的實際情況，總體思路是集中有限的廣告資源，即集中兵力，集中發(fā)布，重點突破，而不能“撒胡辣面”。

　　2、廣告宣傳的重點：

　　春天購xx，xx帶給您永遠的春天。購xx車一臺，失學兒童少一個，xx祝愿天下好人一生**。

　　**公關炒作是提升強化品牌的首選方法，其次是硬性廣告。

　　3、廣告宣傳的方式：

　　活動中配合**報道、條幅和pop廣告、資料派發(fā)等。

新車上市活動方案3

　　一、項目背景

　　xx汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，經過xx汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場供給最好的，供給最優(yōu)惠的，成為了xx汽車銷售有限公司的夢想與抱負。

　　二、活動目的

　　鑒于濱州地區(qū)市場與目標消費者追求簡便、時尚、高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

　　x借夏末秋初的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏末秋初的簡便心境。

　　x借助xx“十分xx，十分空間”的十分空間概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨特的新品――xx汽車，進一步提高產品的十分空間概念。

　　x經過新產品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。x經過活動拉近消費者與車的距離，提高xx汽車銷售有限公司的品牌形象。

　　三、活動重點

　　x針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。x針對媒體:求了解消費者的心理需求，傳輸xx汽車“十分空間”的概念和產品獨特性能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值。

　　x針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。x針對行業(yè);不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

　　四、活動方案

　　x活動方案:炫動有型，品位獨到――賞車會，經過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

　　x活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面研究。

　　a、開幕儀式：

　　x主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

　　x激烈的勁舞――開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚；舞蹈要動人心弦，有感染力。

　　x由領導發(fā)表講話，宣布賞車會開幕式開始。

　　b、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。

　　x展現(xiàn)場萬眾矚目，新車會放在樂安大殿前，由領導進行揭幕儀式。然后xx汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

　　x車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出xx的時尚感、個性化。

　　c、舞臺演出加新車介紹以及人與車的`互動游戲：

　　x節(jié)目演出表見附錄1

　　x中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的了解）

　　x其中還會有人與車的互動游戲。(游戲規(guī)則與獎品現(xiàn)定)

　　d、演出結束，活動閉幕。

　　x講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車里感受xx新款汽車的超大空間，或仔細體會lv的內在功能。

　　x安排試車，試駕，以及l(fā)v工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準確詳細的了解lv。

　　五、場景布置

　　x主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達――新一代簡便、時尚轎車xx汽車隆重上市。

　　x現(xiàn)場布置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：

　　色調以xx汽車的主力色為主

　　風格簡便、時尚、舒適為主

　　x時間：20xx年8月28日上午點分至點分

　　x地點：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場

　　x出席的貴賓及工作人員：

　　1、行業(yè)及xx的公司領導

　　2、代理銷售公司的領導和工作人員

　　3、媒體

　　4、客戶

　　5、同行

　　x報紙：日報、晚報、快報等

　　x電視：電視臺、衛(wèi)視等

　　x廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等

　　會場布置明細：

　　x舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫

　　x音響、話筒、調音師、攝影師、禮花、肩帶、

　　x獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

　　x噴繪：（資料現(xiàn)定）

　　x禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名

　　xx展架等

　　六、工作資料

　　x舞臺搭建、演藝演出

　　x現(xiàn)場布置效果圖

　　x戶外噴繪

　　x活動背景

　　xx展架

　　x活動策劃案

　　x活動現(xiàn)場布置

　　x現(xiàn)場活動執(zhí)行

　　七、效果評估

　　x在這一系列的活動過后，將后給xx汽車銷售帶來質的飛躍。市場對xx汽車有了明確的認識和印象。

　　x勢必會成為社會和媒體關注的焦點。對樹立xx汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

　　...汽車的全新設計和理念，勢必會影響和吸引大批的xx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造有一個銷售奇跡！

　　八、費用明細

　　x舞臺：背景畫：戶外噴繪：x展架：音響：話筒：

　　x花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：

　　x調音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：

　　歌手：舞蹈：模特：戲曲：等

新車上市活動方案4

　　一、活動概述

　　活動主題：xxxx上市

　　活動名稱：xxxx上市發(fā)布會

　　活動時間：5月初（待定）

　　活動地點：xx汽車銷售4s店

　　二、會場布置

　　鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎品等

　　濟寧xx汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特小型SUV系列車，透過濟寧汽車銷售有限公司在濟寧的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場帶給最好的，帶給最優(yōu)惠的，以及帶給最好的.售前售后服務成了濟寧xx汽車銷售有限公司的理想與抱負。

　　三、活動安排

　　人員邀請

　　廠家領導邀請

　　媒體邀請（報紙，網絡，電視臺等）

　　參展人員邀請（新老客戶）

　　四、活動重點

　　針對客戶：追求簡單、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

　　針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸xx汽車的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值。

　　針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

　　針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

　　五、活動目的

　　鑒于目標消費者追求簡單，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

　　借夏日人們向往的簡單心理，推出個性、時尚、簡單的新款，讓消費者體驗夏日的簡單情緒。

　　透過新產品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。

　　透過活動拉近消費者與車的距離，提高濟寧xx銷售有限公司的品牌形象。

　　六、相關文字準備

　　新聞稿

　　主持人串詞

　　領導講話稿（或廠家發(fā)言稿）

　　七、活動流程

　　活動方案：賞車會，透過從開幕的活動到客戶與車互動游戲活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

　　活動資料：營造一個簡單、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡單自由之感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面思考。

　　9:30-9:35

　　開場舞

　　根據我們的車的風格定主題

　　9:35-9:40

　　主持人發(fā)言/發(fā)布會開始

　　9:40-9：45

　　相關人員講話（能夠是我們的老顧客）

　　資料能夠是我們的老顧客對我們的產品的評價

　　發(fā)言稿我們自己準備

　　9:45-10:05

　　車行董事長講話并宣布新車揭幕儀式開始

　　資料包括對新車的說明

　　10:05-10:20

　　新車揭幕儀式

　　10:20-10:30

　　舞蹈（或者歌曲）

　　10:30-10:45

　　現(xiàn)場交車儀式

　　10:45-11:00

　　回答記者問題

　　11:00-11:10

　　主持人總結發(fā)言

　　11:10-

　　發(fā)布會結束

　　戶外試乘試駕

　　八、會場布置詳注：

　　地毯、鮮花

　　主席臺、電腦割字

　　地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

　　獎品或小禮品

　　氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布

　　盆景

　　噴繪（資料由我們的主題定）

　　紅地毯從形象墻起鋪到側面門，身旁布置煙花，上藍燈光，室內彩燈

　　桌子、椅子10套，參差擺放，備點心和飲料、水果

　　禮儀，主持人，服務生，車模，司機，演員等

　　X展架，放在桌子身旁，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設

　　發(fā)布會結束后我們xx網要對我們的董事長做一個專門的采訪。以及我們的新老客戶的一個采訪。

新車上市活動方案5

　　一、方案主旨

　　1、主旨提高和強化xx奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，并經過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產生“駕駛奔騰汽車就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對xx奔騰的強烈關注和參與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。

　　2、目標總目標：

　　進一步抑制正在泉州市場花冠EX、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使xx奔騰穩(wěn)住泉州市場，進一步提高其品牌地位。

　　具體目標：

　　主要經過奔騰汽車結合銘模坊模特的風景區(qū)采風，展示奔騰汽車的賣點，提高品牌在高收入人群中的.認知度，培養(yǎng)潛在客戶。經過在經銷店展廳的才藝表演和T臺走秀，以香車美女打動潛在消費者，使在泉州市場培養(yǎng)和構成一批固定的xx奔騰堅實擁護者。

　　二、實施時間

　　二〇XX年五月十六日

　　三、活動執(zhí)行

　　1、現(xiàn)場布置風景區(qū)采風：

　　背景布、宣傳橫幅、PP展架；4S店：

　　走秀T臺、舞臺、音響設備等；4S店現(xiàn)場宣傳：

　　12條7x0.7米的豎幅從xx奔騰泉州4S店懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄資料為xx奔騰準備的各種“我心奔騰”B50新車上市活動字樣。

　　2、活動人物xx奔騰泉州4S店，模特20名、節(jié)目主持人1名，禮儀小姐4名，才藝表演者若干、特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲、房車導購DM雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干。

　　3、活動資料：

　　模特豐澤廣場、清源山采風暨xx奔騰汽車展示；xx奔騰泉州4S店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。

　　4、活動時間流程表

　　四、資源配置

　　1、人員配置模特人數(shù)：

　　20人(由銘模坊聘請)；化妝師：

　　2人(由銘模坊聘請)；攝影師：

　　5~6人(由銘模坊聘請)；銘模坊工作人員：

　　6人(模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合xx奔騰工作)；xx奔騰工作人員：

　　待定(奔騰展示汽車司機10名、現(xiàn)場宣傳人員2至3名、管理人員1名)；特邀國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐、中國名模曾玲玲到現(xiàn)場互動。

　　2、物資配置風景區(qū)采風采風展示汽車：

　　10輛(由xx奔騰供給，貼車標、負責接送模特)；模特背心；20件(印上模特大賽和一起奔騰標識)；宣傳背景布；1幅(3米x4米)；宣傳橫幅；1條(1米x10米)；xx奔騰現(xiàn)場宣傳品；若干(由xx奔騰供給)；工作午餐；若干；礦泉水：5箱；紙巾：5盒；大型遮陽傘：3組。泉州4S店展廳演出展臺、音響、宣傳等設施；若干(由xx奔騰4S店供給)；演出光效、音效等；銘模坊與xx奔騰雙方協(xié)調；演出背景音；銘模坊供給；飲品：若干。

　　四、宣傳策略

　　1、活動前宣傳策略目的：

　　經過前期的廣告預熱和報名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關注“我心奔騰”B50新車上市，為活動的順利開展鋪路。在活動前三天開始，在泉州各大網站(房車導購網、小魚社區(qū)、泉州論壇等)對此次活動進行宣傳；xx奔騰4S店以邀請函形式對客戶進行邀請。

　　2、活動中宣傳策略目的：

　　經過一系列宣傳運作，將“我心奔騰”B50新車上市推向高潮。在5月16日模特采風當日，在活動現(xiàn)場展示宣傳橫幅、發(fā)放xx奔騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等；模特圍繞奔騰汽車進行展示，極大的增加關注度；邀請攝影愛好者進行同期拍攝；國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動；在4S店展廳，香車美女相結合對奔騰汽車進行展示。

　　3、活動后媒體策略目的：

　　經過各種宣傳手段再配合現(xiàn)場活動，將“我心奔騰”B50新車上市再次推向高潮。泉州本土主流媒體對這場活動進行軟文報道(附帶模特與汽車的照片)；在各大網站對此次活動進行宣傳，并對系列活動下一場進行預熱；

　　五、費用預算備注：

　　xx奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報道；特邀福建經濟臺《閩南車市》欄目記者2名隨行采風，并在欄目中對此次報道1分鐘以上，其感激費由xx奔騰支付。

新車上市活動方案6

　　一、方案主旨

　　2、目標總目標:

　　進一步抑制正在泉州市場花冠ex、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使xx奔騰穩(wěn)住泉州市場，進一步提高其品牌地位。具體目標:

　　主要經過奔騰汽車結合銘模坊模特的風景區(qū)采風，展示奔騰汽車的賣點，提高品牌在高收入人群中的認知度，培養(yǎng)潛在客戶。經過在經銷店展廳的`才藝表演和t臺走秀，以香車美女打動潛在消費者，使在泉州市場培養(yǎng)和構成一批固定的xx奔騰堅實擁護者。

　　二、實施時間二〇〇九年五月十六日

　　三、活動執(zhí)行

　　1、現(xiàn)場布置風景區(qū)采風:

　　背景布、宣傳橫幅、pp展架;4s店:

　　走秀t臺、舞臺、音響設備等;4s店現(xiàn)場宣傳:

　　12條7x0.7米的豎幅從xx奔騰泉州4s店懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄資料為xx奔騰準備的各種“我心奔騰”b50新車上市活動字樣。

　　2、所需人員：中國名模曾玲玲、房車導購dm雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干。

　　3、活動資料: 模特豐澤廣場、清源山采風暨xx奔騰汽車展示;xx奔騰泉州4s店模特走秀、現(xiàn)場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。

　　4、活動時間流程表

　　四、資源配置

　　1、人員配置模特人數(shù):

　　20人(由銘模坊聘請);化妝師:

　　2人(由銘模坊聘請);攝影師:

　　5~6人(由銘模坊聘請);銘模坊工作人員:

　　6人(模特管理、現(xiàn)場組織維持、配合xx奔騰工作);xx奔騰工作人員:

　　到現(xiàn)場互動。

　　2、物資配置風景區(qū)采風采風展示汽車:

　　10輛(由xx奔騰供給，貼車標、負責接送模特);模特背心:

　　20件(印上模特大賽和一起奔騰標識);宣傳背景布:

　　1幅(3米x4米);宣傳橫幅:

　　1條(1米x10米);xx奔騰現(xiàn)場宣傳品:

　　若干(由xx奔騰供給);工作午餐:

　　若干;礦泉水:

　　5箱;紙巾:

　　5盒;大型遮陽傘:

　　3組。泉州4s店展廳演出展臺、音響、宣傳等設施:

　　若干(由xx奔騰4s店供給);演出光效、音效等:

　　銘模坊與xx奔騰雙方協(xié)調;演出背景音:

　　銘模坊供給;飲品:

　　若干。

　　五、宣傳策略

　　1、活動前宣傳策略目的:

　　經過前期的廣告預熱和報名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關注“我心奔騰”b50新車上市，為活動的順利開展鋪路。在活動前三天開始，在泉州各大網站(房車導購網、小魚社區(qū)、泉州論壇等)對此次活動進行宣傳;xx奔騰4s店以邀請函形式對客戶進行邀請。

　　2、活動中宣傳策略目的:

　　騰精美宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等;模特圍繞奔騰汽車進行展

　　示，極大的增加關注度;邀請攝影愛好者進行同期拍攝;國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現(xiàn)場觀眾互動;在4s店展廳，香車美女相結合對奔騰汽車進行展示。

　　3、活動后媒體策略目的:

　　帶模特與汽車的照片);在各大網站對此次活動進行宣傳，并對系列活動下一場進行預熱;

　　六、費用預算備注:

　　xx奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報道;特邀福建經濟臺《閩南車市》欄目記者2名隨行采風，并在欄目中對此次報道1分鐘以上，其感激費由xx奔騰支付。

新車上市活動方案7

　　活動開始：

　　8點48分，主持人正式宣布發(fā)布會開始（語速較慢，宣布時間約為30秒，掌聲約為10秒）

　　8點49分，主持人介紹相關領導、來賓以及有關媒體朋友（時間約為3分鐘，同時播放背景音樂《喜洋洋》）

　　8點52分，領導致歡迎詞。（時間約為8分鐘，如果占用時間較少，可安排短暫舞蹈表演）

　　9點整，由**汽車有關工作人員做**汽車相關總結（包括以往車型的回顧、銷售的`業(yè)績以及消費者對**系列汽車的評價，時間約為10分鐘）

　　9點11分，穿插五人舞一支，時間約為6分鐘（暫定為爵士舞）

　　9點17分，主持人邀請領導為新車揭幕。（領導上臺大約為1分鐘）

　　9點18分，領導為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時噴射彩帶。鼓掌，領導在新車旁停留合影，時間大約為1分鐘）

　　9點19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨特魅力。（時間大約為5分鐘）

　　9點25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時間大約為5分鐘）

　　9點30分，由記者朋友對新車提問。具體內容為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點。（時間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔當）

　　9點40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現(xiàn)在有購車意向的朋友詢問新車價格等等有關問題。（具體內容由菱鑫安排，時間定為5分鐘）

　　9點45分，現(xiàn)場發(fā)放小禮品。

　　9點48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場活動結束。并邀請媒體記者試乘試駕。

　　10點整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點進發(fā)。（有兩個地點待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進行高速駕駛。）

　　10點30分，試駕正式開始。（試駕地點起駛處可設置一塊背景板，內容由**汽車提供，展具由頤通廣告有限公司提供）試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體內容可分為：操控性能，動力配置，內飾精美度以及整車外型評比。

　　11點30分，試駕活動結束。前往餐館就餐。

新車上市活動方案8

　　1、活動方案：賞車會，通過從開幕的活動到客戶與車互動游戲活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

　　2、活動內容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面考慮。

　　9：30—9：35開場舞根據我們的。車的風格定主題

　　9：35—9：40主持人發(fā)言/發(fā)布會開始

　　9：40—9：45相關人員講話（可以是我們的老顧客）內容可以是我們的'老顧客對我們的產品的評價發(fā)言稿我們自己準備

　　9：45—10：05行董事長講話并宣布新車揭幕儀式開始車內容包括對新車的說明

　　10：05—10：20新車揭幕儀式

　　10：20—10：30舞蹈（或者歌曲）

　　10：30—10：45現(xiàn)場交車儀式

　　10：45—11：00回答記者問題

　　11：00—11：10主持人總結發(fā)言

　　11：10—發(fā)布會結束

　　戶外試乘試駕

新車上市活動方案9

　　一、活動概述

　　活動名稱：凱翼C3R上市發(fā)布會

　　活動主題：凱翼C30R上市

　　活動地點：臨沂富恒凱翼4s店

　　活動時間：

　　二、活動安排

　　人員邀請

　　廠家領導邀請

　　媒體邀請（報紙，網絡，電視臺等）

　　參展人員邀請（新老客戶）

　　三、會場布置

　　鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎品等

　　時間內容

　　9:30-9:35開場舞9:35-9:40主持人發(fā)言/發(fā)布會開始

　　9:40-9：45相關人員講話（可以是我們的老顧客）內容可以是我們的老顧客對我們的'產品的評價9:45-10:05車行董事長講話并宣布新車揭幕儀式開始10:05-10:20新車揭幕儀式

　　10:20-10:30舞蹈（或者歌曲）

　　10:30-10:45現(xiàn)場交車儀式

　　10:45-11:00回答記者問題

　　11:00-11:10主持人總結發(fā)言

　　11:10-發(fā)布會結束

　　四、會場布置詳注：

　　■地毯、鮮花

　　■主席臺、電腦割字

　　■地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶

　　■獎品或小禮品

　　■氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布

　　■盆景

　　■噴繪（內容由我們的主題定）

　　■紅地毯從形象墻起鋪到側面門，旁邊布置煙花，燈光，室內彩燈

　　■桌子、椅子10-15套，參差擺放，備點心和飲料、水果

　　■禮儀，主持人，服務生，車模，司機，演員等

　　■xx展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設

新車上市活動方案10

　　一、活動概述

　　活動名稱：XXX車上市發(fā)布會

　　活動主題：新的開始

　　活動地點：汽車銷售4s店

　　活動時間：6月初(待定)

　　二、活動安排

　　人員邀請

　　廠家領導邀請

　　媒體邀請(報紙，網絡，電視臺等)

　　參展人員邀請(新老客戶)

　　三、會場布置

　　鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎品等濟寧眾泰汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特小型SUV系列車，經過濟寧汽車銷售有限公司在濟寧的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場供給最好的，供給最優(yōu)惠的，以及供給最好的售前售后服務成了濟寧眾泰汽車銷售有限公司的夢想與抱負。

　　四、活動目的

　　鑒于目標消費者追求簡便，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

　　借夏日人們向往的'簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏日的簡便心境。

　　經過新產品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。

　　經過活動拉近消費者與車的距離，提高濟寧眾泰銷售有限公司的品牌形象。

　　五、活動重點

　　針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

　　針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸眾泰汽車的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值。

　　針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

　　針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

　　六、相關文字準備

　　新聞稿

　　主持人串詞

　　領導講話稿(或廠家發(fā)言稿)

　　七、活動流程

　　活動方案：賞車會，經過從開幕的活動到客戶與車互動游戲活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

　　活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面研究：

　　開場表演

　　主持人發(fā)言

　　老顧客發(fā)言

　　董事長發(fā)言

　　新車揭幕儀式

　　文藝表演

　　回答記者問題

　　發(fā)布會結束

　　八、會場布置詳注：

　　地毯、鮮花

　　主席臺、電腦割字

　　地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、

　　獎品或小禮品

　　氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布

　　盆景

　　噴繪(資料由我們的主題定)

　　紅地毯從形象墻起鋪到側面門，旁邊布置煙花，x上藍燈光，室內彩燈

　　桌子、椅子10套，參差擺放，備點心和飲料、水果

　　禮儀，主持人，服務生，車模，司機，演員等

　　X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設

新車上市活動方案11

　　XX年4月16日，海南xx4S店在新一代君越新車上市之際結合時下熱門眾籌方式，在其展廳做了一期「眾籌贏取“全新一代君越”購車基金」抽獎活動，購買眾籌份額人數(shù)到達675人，售賣份額913份，眾籌購車基金款項9130元，現(xiàn)場到店300人左右，直接傳播達20000人次以上。

　　案例背景

　　如何經過制造噱頭吸引潛在購車客戶，如何提升客戶到店率并促成新單，如何讓客戶對xx4S店堅持持續(xù)的關注，如何讓已購車磺客戶盡量到店做快修保養(yǎng)......這娑些，都是一向困擾著海南xx4S店的難譽題，而此次分享的案例就是基于如下三點キ解決上述難題的一個嘗試:

　　1、海南安巾驊4S店市場部周先生介紹，XX年開年聱之際，其店總黃淑慧就有熱切關注眾籌概巧念，也注意到市場上涌現(xiàn)出眾多眾籌平臺鉉，并對各類互聯(lián)網眾籌營銷玩法進行了深入研究，以期能借助眾籌方式在自家店內亙發(fā)起一次比較好的營銷活動。

　　2、xx蘄4S店想要宣傳推廣其O2O商城，讓更多客戶能夠關注到其上傳在線上商城里的腐各類產品，從而實現(xiàn)促進去庫存去尾貨的稱目的。

　　3、XX年3月18日，別克官騶網預告全新一代君越車上市，循照以往，纟展廳4S店都會結合新車上市的契機做相薟應的活動方案。

　　案例執(zhí)行

　　海南xx黃眷總直接將其想法傳達給市場經理曲先生，跡由其統(tǒng)籌此次活動的策劃執(zhí)行，曲經理在胙此基礎上召集市場部的其他三個同事并作籀了初步的分工，其中一位主要負責線下活苓動的籌劃，一位負責禮品的采購及分配、一個負責后臺操作及全面的統(tǒng)籌。

　　當時升，xx市場部的這四位負責人結合車商通SCRM頭腦風暴了兩個點，一個是經過集客報名來做，因為集客報名能夠引導支錸付，有精準集客及提高到店率的效果。另琚一個是經過O2O商城，做商城的`目的是尺想讓客戶也能關注到商城內的產品，從而倍實現(xiàn)促進去庫存的目的。

　　最終風暴結果是在海南xx別克微信商城設置虛擬眾籌驊碼，用戶經過完成線上支付購買到眾籌碼舵，而xx店基于這種方式能夠籌集到一份岔購車基金，再結合展廳活動將購車

　　基金作疵為一個大獎放入抽獎環(huán)節(jié)中去。

　　除了利麗用從用戶眾籌得來的購車基金作為此次的淫噱頭福利，他們還額外設置了贈送或者抽取商城相關禮品，如贈送售后工時券、新娜車精品抵用券等福利，同時充分利用上店水內已有的神州專車券等共同組成此次活動戩的九重大禮!從而到達刺激潛客、盤活基痱盤客戶、促進成交并推廣商城等綜合目的洞。

　　首先，xx店分析了在新車上市這方礁面，老客戶對此的關注度較之平常會有所軀提高的現(xiàn)象，此次新車噱頭會讓潛客關注xx店的概率會高些，所以在設置禮皇品的時候，會適當權衡售后這塊的比重，竭針對潛客有精品券，針對基盤客戶有工時惆券這些，并且能夠集合已有資源如發(fā)布會堝門票、神舟專車充值券等進行綜合設置;

　　其次，因為此次活動同時應對是潛客和基窆盤，就需要公司售前、售后、客服、市場貲等全部門之間的協(xié)作，并進行目標任務的堠分解;

　　最終，此次活動首要是要聚集人閣氣，所以在設定眾籌金額及預估人次方面均做了相應的考量。

　　活動現(xiàn)場

　　為了吸飄引客戶，并結合使用車商通的功能，禮品庀多以券

　　類的形式呈現(xiàn)，在設置眾籌目標金祖額的時候也是結合評估了到店人數(shù)及影響滕人數(shù)，最終確定的是每人每次以10塊錢獲得抽獎資格，預設有1000人次參與次，即眾籌到10000元的全新一代君越鍤購車基金。

　　如下，即為終版方案大綱:

　　“萬眾矚目，共贏一籌”

　　贏取“全新訇一代君越”10000元購車基金

　　抽獎秸當天，再享9重大禮:

　　1、均可獲得精囑美禮品一份;

　　2、全新一代君越上市發(fā)布會門票;

　　3、到場客戶獲神州專車1虔00元充值券一張;