新車上市促銷活動的方案

時間：2022-10-08 14:11:35 方案

新車上市促銷活動的方案

　　篇一：新車上市方案活動流程方案

新車上市促銷活動的方案

　　一、項目背景

　　xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，通過xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負。

　　二、活動目的

　　■鑒于xxxx市場與目標消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

　　■借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏日的輕松心情。 ■借助xxxx“非常xxxx，非常空間”的非常空間概念cao作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產品——xxxx汽車，進一步提高產品的非常空間概念。

　　■通過新產品的個性外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力。

　　■通過活動拉近消費者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。

　　三、活動重點

　　■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

　　■針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸xxxx汽車 “非常空間”的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行為，創造品牌氛圍和產品價值。

　　■針對企業：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。 ■針對行業：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。

　　四、活動方案

　　■活動方案：炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

　　■活動內容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業產生差異化，具體從以下幾個方面考慮。

　　A、開幕儀式： ■由主持人宣布這次發布會的目的及賞車會開始。

　　■激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發、昂揚；舞，動人心旋。

　　■領導發表講話。

　　B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場。

　　會場萬眾矚目，XXXX小汽車從側門開來，車道兩邊站滿了人，在側面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

　　■車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出XXXX車的時尚感，個性化。

　　C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規些）

　　首先介紹外型（內容略）

　　再次介紹功能（內容略）

　　D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：

　　■游戲規則：給邀請的嘉賓每人發一個號碼，然后4人一組，每人發50個球，打開XXXX小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項

　　■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現金1000元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.6折優惠）；二等獎獎現金600元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.7折優惠）；三等獎獎現金300元（或10天內購買XXXX小汽車者打9.8折優惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。

　　E、活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車里感受XXXX小汽車的非常空間，或仔細體會下XXXX小汽車的內在功能。

　　F、冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風生，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談談對XXXX小汽車的非常空間和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發布。

　　G、禮品發放：在經過休閑訪問的同時，向嘉賓發送小禮品。

　　五、場景布置

　　■主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車xxxx汽車隆重上市” ■現場布置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；