居民活動方案

時間：2024-07-10 00:57:50 活動方案

居民活動方案

　　為了確保我們的努力取得實效，常常要根據具體情況預先制定方案，方案具有可操作性和可行性的特點。方案應該怎么制定才好呢？下面是小編為大家收集的居民活動方案，僅供參考，大家一起來看看吧。

居民活動方案

居民活動方案1

　　一、活動時間：

　　5月28日——6月1日

　　二、活動主題：

　　歡樂童年精彩無限——江南藝術兒童節

　　三、活動內容

　　屆時，各部通過策劃主題活動給參與活動的兒童朋友一個驚喜、一份快樂、一份難忘的記憶、一個一生都難以忘懷的20xx年兒童節。

　　（一）大酒店“歡樂童年精彩無限”藝術兒童節晚會節目設計

　　凡是點到大酒店兒童套餐的小朋友，在晚會開始前均可到主持人處報名參加以下活動比賽（書畫比賽要提前報名參加），獲獎小朋友均有禮品贈送。

　　1、兒歌演唱比賽：曲目為背景音樂里的`二十首兒歌，一部、三部、大酒店同時進行，各部根據情況確定小朋友報名數量。

　　2、兒童舞蹈演出：由東方佳藝演出公司提供，只在大酒店晚會中間參差進行，——由徐鼎明負責落實。

　　3、兒童書畫比賽：凡是提前來店預訂兒童套餐小朋友均可報名參加書畫比賽，晚會現場所有來賓是裁判，取前六名在大酒店合影留念，并頒發獎品

　　4、趣味謎語竟猜：共設謎語100條一部、二部、大酒店同時進行，大酒店晚會隨機進行安排，由主持人負責。

　　5、江南六一兒歌朗誦比賽：在一部、二部、大酒店同時進行。

　　（二）聯動促銷

　　活動一：5月28日——6月1日期間，凡在江南一、二、三部定大酒店兒童樂套餐者，均可獲贈大酒店“歡樂童年精彩無限”主題兒童文藝晚會免費門票一張；

　　活動二：5月28日——6月1日活動期間，凡在六一期間來江南各店用餐者，均可免費獲贈氣球一個。

　　（三）大酒店晚會現場裝飾

　　舞臺設計：“歡樂童年精彩無限”主題背景布，周邊用粉紗和印有六一祝福語的氣球裝飾，突出童真、競技的氛圍。

居民活動方案2

　　一、活動目的：

　　通過大師進社區教做湘菜，傳授制菜技巧，讓更多人知湘菜懂湘菜，提高湘菜知名度。在教做湘菜同時，宣傳健康飲食理念。

　　二、主辦單位：

　　株洲市餐飲行業協會

　　協辦單位：社區辦事處餐飲企業

　　三、活動形式：

　　根據社區居民的需求，采用“一個名店、一位名廚、一個社區”方式，走進株洲市各社區，現場教市民們做精品湘菜。

　　四、活動地點：

　　株洲市各大生活區，考慮居民居住人數和交通情況，在有物業管理公司的小區舉辦活動管理較規范，因此我們的.選擇傾向于有物業管理公司以及有代表性的小區。

　　五、時間：

　　11月—12月（周六、日兩天）9：30至12：00

　　六、活動內容

　　（一）啟動儀式：

　　（1）主持人介紹出席啟動儀式的領導及嘉賓；

　　（2）株洲市餐飲行業協會會長朱軍先生致辭；

　　（3）株洲市商務和糧食局副局長張國民先生講話；

　　（4）領導（待定）宣布“湘菜技藝走進社區”活動啟動

　　（5）大師教做湘菜

　　（二）大師走進社區教做湘菜活動

　　由一家名店、一位大師、一個社區進行對接，采用靈活多樣的互動，教會市民學會3—4道經典湘菜。

　　七、活動準備工作

　　1、活動現場平面宣傳：

　　（1）噴繪背景墻1幅；

　　（2）活動大型橫幅4條；

　　（3）易拉寶4個；

　　（4）音頻宣傳配音，現場播報廣告；

　　（5）隨報小彩單（健康飲食知識）

　　（6）常規廚具、用品。

　　2、冠名費用：

　　獨家冠名活動費用1萬元/每場，冠名回報：

　　（1）噴繪背景墻上明顯位置標明活動單位獨家贊助。

　　（2）活動名稱可以帶有獨家冠名單位的顯著名字。

居民活動方案3

　　一、策劃方案名稱：

　　XX處居民廣場舞比賽

　　二、活動背景：

　　廣場舞蹈可以有效地開展群眾性文化活動，既讓現代文化得以迅速流行，也使傳統文化絕處逢生，進而促進人們生活更加積極向上，更進一步推動了和諧商都的建設工作。廣場文化活動的興起，很大程度滿足了現代人多方面多層次的精神文化需求，滿足了人們的審美情趣和審美的要求，使人們的文化審美意識提高；廣場文化活動的興起，具有鮮明的時代特色，能夠展示社會的'精神文明，對社會文化發展產生巨大的影響。

　　三、活動主題：

　　舞動健康舞動快樂

　　四、活動目標及意義：

　　（一）目標：塑造多元性的社區文化，普遍性的社區文化，提高居民的個人素養，陶冶其情操，增強其對社區的歸屬感和凝聚力，使社區居民之間的關系更為融洽，家庭更為和睦，從而促進社區的綜合發展。

　　（二）意義：采用地區發展模式（或小組工作的社會目標模式），強調社區居民的參與、合作、組成集體，以增強社區凝聚力和歸屬感。

　　五、活動地點：

　　社區廣場

　　六、活動時間：

　　XX年4月18下午14：30——16：30

　　七、活動形式：

　　團體舞賽式（自行組團）

　　比賽要求：

　　1、精神面貌：參賽人員能較好的展現健康明快、歡樂和諧的文化特點，具有時代感、能抒發健康情懷，能充分展示體育健身風采。

　　2、藝術表現：參賽人員對音樂的理解準確，編排動作符合音樂旋律；音樂清晰豐滿，緊扣比賽內容，有良好的視聽效果。動作到位、富有節奏感、表情樂觀自然、有較強的表現力，動作整齊一致，能充分展示本次大賽積極向上的體育健身精神。

　　3、表現形式：比賽過程中隊形編排變化新穎、流暢協調，有特色、有層次、有藝術感染力。服裝造型、道具符合參賽內容和風格，與比賽主題相一致，起到很好的視覺沖擊力。

　　八、活動準備和人員安排：

　　（一）前期準備：

　　1、即日起開始宣傳，宣傳方式：社區打板公布、社區公布欄、社區信息專干進行動員、簡單的動員大會

　　2、4月12號確定參賽者名單、團隊名稱、人數、舞種、負責人、社區跟進人員。對參賽團體進行一對一跟進，以監督、協調參賽者進行排練，一周至少三次跟進。

　　3、4月13號至4月17號為各參賽團體自行排練時間，此期間，社區工作人員規劃好舞臺布臵、主持人招募（自行動員）、節目調度人員的安排、相關物資準備等。

　　4、比賽前一天，參賽團體將進行賽前抽簽以確定當日比賽順序。

　　5、4月18號14：00——16：30為比賽時間。

　　（二）人員安排：

　　主持人：1名

　　評委：XX處領導以及居民代表共計7人

　　節目調度人員：2名

　　后勤保障及現場安保：7名（各社區各出1人）

　　九、活動流程：

　　（一）比賽流程：

　　1、開場舞（由社區腰鼓隊進行腰鼓表演）

　　2、主持人上臺，介紹來賓，并對此次活動性質、目的、意義及參與人員加以簡單介紹。

　　3、領導致開幕詞。

　　4、比賽正式開始，以彩排時的抽簽順序進行。

　　5、評委評分。

　　6、主持人公布最終結果。

　　7、嘉賓頒獎，獎項為：

　　魅力團（1名）

　　團體活力獎（2名）

　　創意團（3名）

　　人氣團（1名附加獎）

　　8、活動結束

　　十、活動注意事項：

　　十一、評分細則

　　1、動作編排20（分）

　　2、現場完成20（分）

　　3、技術舞感20（分）

　　4、表現力、交流與配合20（分）

　　5、音樂與服飾20（分）

　　十二、經費預算（省略）

居民活動方案4

　　一、活動背景

　　“愛心進社區”是法學院研究生社團愛心社的主打活動，本次活動聯合法律援助協會，活動形式不局限于到敬老院奉獻愛心，而是走進社區，對居民進行普法宣傳，開展法律講堂，結合自身的法律知識來進行愛心的傳遞。

　　二、活動目的

　　通過普法宣傳的`形式，讓更多人了解法律知識保護自身合法權益，培養學生的奉獻精神。

　　三、承辦部門和活動對象

　　承辦部門：法學院研究生愛心社

　　活動對象：法學院全體研究生

　　四、活動安排

　　宣傳時間：11月15日至12月12日

　　活動地點：社區

居民活動方案5

　　X月XX日，是今年的道德宣傳日，按照街道辦事處開展活動要求，為進一步加強公民的道德建設，著力提升居民思想道德素質程度，我XXX社區以多種形式開展了公民道德宣傳活動：

　　一、召開宣傳會議，確保宣傳活動順利開展

　　接到XX街辦事處活動要求后，社區開展活動宣傳，利用社區櫥窗、宣傳欄、博客等形式宣傳公民道德素質，并召開了“公民道德宣傳日”活動工作部署，由專人負責落實，營造社區居民積極人人參與的良好道德建設氛圍。

　　二、組織開展社區免費義診活動

　　我們邀請了社區醫院的大夫在社區活動室為居民進行免費體檢。體檢的內容有：驗血、心電圖、量血壓、尿檢、b超、血糖等此次體檢活動目的是為提高社區老年人抵御疾病風險的能力，讓他們及時了解自身的健康狀況，達到預防為主的目的，在健康查體期間，指導他們科學合理用藥，養成良好的生活習慣。

　　三、開展志愿服務活動

　　社區廣泛開展志愿服務活動，普及志愿服務理念，引導廣大居民自覺參與道德實踐活動，為迎接XX召開營造文明和諧的社會氛圍。社區發動志愿者走上街頭開展宣傳一條街活動，發放宣傳單倡導文明禮儀，勸阻不文明行為。同時又組織志愿者清刷了轄區內亂貼的各類小廣告，以實際行動消除陋習，讓社區環境更加整潔。過往行人對志愿者們的這一活動給予了一致肯定，有的.表示今后要督促自己及家人堅持保證社區環境整潔。通過此次系列宣傳實踐活動提高了社區居民加強公民道德示范的意識。

　　四、召開學習宣傳教育和道德實踐座談會

　　利用社區活動室組織居民骨干學習《公民道德建設實施綱要》，與會人員圍繞愛國守法、明禮誠信、團結友善、勤儉自強、敬業奉獻的基本道德規范為主題開展道德建設體會座談會。會上，社區居民決定要以開展“公民道德宣傳日”為契機，大力學習宣傳道德模范的感人事跡和高尚精神，用榜樣的力量引導居民群眾，大力倡導無私奉獻的精神；大力倡導扶貧濟困、尊老愛幼、鄰里互助的精神。

居民活動方案6

　　一、活動背景

　　近些年來，社會經濟、文化事業發展如火如荼、健步如飛。在物質財富不斷積累的同時，廣大居民對健康問題的關注也與日俱增，對有關健康的知識更是求知若渴。黨中央、國務院對廣大人民群眾的健康問題歷來也非常重視，相繼出臺了一系列重要指示和意見。如《關于發展城市社區衛生服務的指導意見》（國發〔20xx〕10號）、《關于印發廣泛開展“生育關懷行動”的通知》（國計生協〔20xx〕73號）。20xx年8月8日，省委宣傳部等13個部門下達《關于全面開展“生育關懷幸福家庭”活動的實施意見》的通知。為積極響應黨中央、國務院、省委省政府的指示精神，同時最大程度地滿足廣大江城市民對健康的急切需求，蕪湖瑪麗婭醫院決定即日起啟動“帳篷醫院進社區”活動，決心為蕪湖城鄉居民辦點實事、做點好事，積極推動蕪湖人口素質的進一步發展。活動期間，蕪湖瑪麗婭醫院將組織最精干的醫護力量深入各社區鄉鎮，和社區居民交流健康知識，為鄉親父老們排憂解難，與江城千萬家庭零距離互動。

　　二、活動名稱及口號

　　“生育關懷幸福家庭”帳篷醫院進社區公益關懷行動

　　三、活動具體內容

　　1、概述：組織內科、外科、產科、婦科、兒科等科室的專家名醫深入各社區，為居民提供咨詢、檢查、義診活動。

　　（1）咨詢服務

　　為保證居民隱私，解除市民的后顧之憂，咨詢服務采用“一對一”的方式。即每一專家醫師同時僅可以為一位群眾提供咨詢服務，以保證咨詢服務的效果和深度。

　　（2）檢查服務

　　充分保證儀器的衛生、安全、準確，并設立一個簡易的封閉檢查室，以為有特殊需要的群眾提供健康服務。

　　（3）義診服務

　　活動現場能為群眾解決的問題現場解決，無法解決的問題建議其預約專家服務，改日到醫院為其提供更全面的診療服務，并提供相應的折扣。

　　2、具體惠民項目包括：建立居民健康檔案、健康教育、兒童保健、孕產婦保健、孕齡婦女保健、慢性病管理（高血壓、糖尿病）等。

　　3、免費分發各種禮品、宣傳材料。

　　4、建立健康援助基金及服務專線。

　　5、基于此，我們需要六頂帳篷，用途分配如下：

　　完全開放式帳篷（免費咨詢室）：3頂，配備1名專家1名護士1名志愿者，提供簡單的咨詢服務，分發宣傳材料及禮品。

　　半開放式帳篷（免費診療室）：2頂，前面同完全開放式帳篷（分別配備1名護士），后面設小隔間（分別配備1名專家，以進行深入咨詢、診療服務）

　　封閉式帳篷（免費檢查室）：1頂，配備資深護士1名，提供檢查服務。

　　四、活動目的及意義

　　1、積極響應黨中央、國務院、省委省政府的指示精神，樹立弋江區計生工作的良好形象。

　　2、切實履行弋江區“計劃生育服務中心”的神圣職責，讓此榮譽稱號更加名副其實。

　　3、創新服務方式，送關懷進千萬江城家庭，送愛心、實惠進社區，增加弋江區計劃生育委員會的美譽度和忠誠度。

　　4、提高全市醫護人員在市民心中的位置，同時讓廣大醫護人員更加清醒地認識“白衣天使”的神圣職責，增強從業人員的職業榮譽感。

　　5、建立居民健康數據庫，并持續回訪，以開拓新客源。

　　五、活動框架及規劃

　　1、一個中心：抓住公益服務的`這一中心，我們要的是品牌，而不是短期效益。

　　2、兩個階段：第一階段為活動起步階段，將在弋江區率先進行；第二階段為全面展開階段，逐步擴展到全市各鄉鎮、社區。

　　3、三方協作：在蕪湖市弋江區計劃生育委員會的牽頭、布置下，與各社區居委會協商活動舉辦具體時間、地點問題。

　　六、活動前期準備及宣傳

　　1、外聯工作

　　（1）做好與相關部門（弋江區計生委、居委會、市容市政部門）的溝通協調工作，確定系列活動的舉辦日程。

　　（2）邀請電視、報紙、廣播等媒體進行報道宣傳。

　　（3）適時邀請蕪湖市或弋江區衛生部門領導、醫院領導蒞臨義診點視察指導工作，并做好媒體聯系工作。

　　（4）在皖南醫學院和安徽中醫藥高等專科學校選拔優秀在校學生志愿者若干，以為學生提供實踐機會，履行起醫療系統應負起的社會責任。

　　2、宣傳推廣

　　整個活動是一個大的系統，每次小活動都是這個大系統里的有機組成部分。所以，整體活動推廣既與單次活動宣傳有密切聯系，又不完全相同。

　　1）活動整體推廣

　　（1）借助醫院已有渠道進行宣傳推廣，如院刊“瑪麗婭之友”和其他優惠套餐宣傳單。

　　（2）人際傳播：借助已建立的顧客數據庫和潛在顧客數據庫進行電話告知或短信營銷。

　　（3）群發短信：優點是覆蓋面積大，缺點是定向不明確。

　　（4）院車推廣：制作有關本次活動信息的車貼貼在醫院宣傳車上，到人流量較集中的線路行駛，以吸引眼球。

　　（5）網絡推廣：在蕪湖各地區論壇上發帖、寫新聞稿在各大地區網站發布、建立活動官方微博或醫院官方微博、qq群營銷（加蕪湖地區人數較多的qq群，將活動信息及時在群內更新。）

　　2）單次活動推廣

　　（1）宣傳單頁：在走進某小區前兩天，組織人員在小區附近菜市場、超市分發宣傳單。

　　（2）類似于院車推廣，線路選擇可以更有針對性。

　　（3）網絡推廣：同上

　　七、活動詳細流程（一場活動為例）

居民活動方案7

　　為了全面展示新區開發建設成果，激發廣大干部群眾建設“科學、魅力、和諧”新區的熱情，營造濃烈喜慶祥和的節日氣氛，新區黨工委、管委會決定于XX年XX月XX日—XX日舉行新區元宵節系列活動，本次系列活動包括彩車巡游展、大型群眾匯演、農民文藝晚會、大型焰火晚會、濃情元宵贈湯圓活動等五項內容，現將有關事宜通知如下。

　　一、活動主題：

　　幸福新XXX春暖新社區

　　二、舉辦單位

　　主辦單位：XX街道XX社區協辦單位：XX農村商業銀行XX支行XXXX物業服務有限公司

　　三、活動保障

　　（一）組織保障為了使社區元宵節活動健康、有序地開展，特成立活動領導小組，由z任組長、z任副組長、成員為zz。

　　（二）經費保障

　　1、社區文體工作年度經費支出；

　　2、街道補助；

　　3、共建單位贊助

　　四、活動設置：

　　各小區懸掛燈籠，橫幅，營造濃厚的元宵節節日氣氛。

　　（一）元宵燈籠展居民親手制作燈籠，活動當天拿到社區參展。

　　（二）做湯圓、品湯圓社區干部、共建單位代表和居民一起包湯圓、煮湯圓、品湯圓

　　（三）游園活動

　　1、團結就是力量（拔河比賽）：以居民組為單位，每組出6個代表（3男3女）進行拔河比賽。獎項設置：一等獎、二等獎、三等獎、參與獎。

　　2、聲聲報福（踩氣球）：工作人員事先在氣球內放好“祝福券”或“有獎券”，每人可踩2個氣球，踩到“有獎券”即可得到紀念品。

　　3、團團圓圓（歡樂夾元宵）：盆里放20個乒乓球，游戲者各自從盆里夾乒乓球，在20秒內夾滿10個以上者勝利。勝利者可得到精美獎品，其余得紀念品。

　　4、金球轆轆（吹球入碗）：在桌面上并排放置兩個碗，在其中一個碗中放2個乒乓球，在規定的`時間內將2個乒乓球吹入另一個碗中即成功。成功者可得精美獎品，其余得紀念品。

　　五、活動地點和時間

　　1、時間：XX月XX日（正月十四）下午13：00

　　2、地點：社區旁圓形廣場

　　六、報名方式

　　1、居民小組長處報名

　　2、致電報名：8XXX

　　七、保障措施和要求

　　（一）本次活動由新區社會事業管理局總牽頭，各相關單位配合，各單位要加強組織領導、高度重視，對各項工作提早部署、認真研究，制定工作預案，確保活動期間各項工作萬無一失。

　　（二）公安、交警、消防等部門要制定活動治安、消防、保衛、交通管制方案，確保各項活動的安全；宣傳部門要積極宣傳報道，及時準確播發活動預告，讓廣大群眾踴躍參加。

　　（三）新區各街道辦事處、各單位、各大企業要組織本轄區群眾，本單位干部職工、企業員工積極參與各項活動，營造喜慶、祥和、濃烈的節日氛圍。

居民活動方案8

　　為繼續深入貫徹落實、和精神，進一步加強生鮮乳質量安全監管工作,規范生鮮乳購銷活動,嚴厲打擊無證照經營和收購、銷售生鮮乳的違法違規行為，重點解決流動攤點在居民生活區銷售生鮮乳的問題，消除生鮮乳質量安全隱患。決定在全市范圍內組織開展城鎮居民生活區銷售生鮮乳專項整治行動，特制訂本行動方案。

　　一、整治行動范圍

　　城鎮居民生活區、奶牛養殖場、奶站。

　　二、整治行動內容

　　堅決取締散養奶牛。規定：“設立奶牛養殖場應當符合所在地人民政府確定的本行政區域奶牛養殖規模。”按照省政府91號文件和市政府文件要求，奶牛養殖規模欄位要達到300頭以上，實際存欄要達到150頭以上。XX市于20xx年6月底前全部實現了奶牛入區飼養，在全省率先實現了奶牛規模化養殖。針對目前個別地區存在的“回流”散養奶牛，各鄉、鎮要對本轄區認真進行排查，務必于7月30日前引導所有散養奶牛，全部進入和奶站一體化建設的奶牛規模養殖場進行飼養。

　　聯合執法，依法嚴厲打擊非法收購銷售生鮮乳行為。目前在居民生活區存在流動攤點零售生鮮乳的現象，經初步調查了解，這些流動攤點零售的生鮮乳存在較大的質量安全隱患，屬于非法經營。一是零售生鮮乳的經營者沒有人員健康證明和等有效證照，由衛生部門和工商部門予以依法查處。二是其所售生鮮乳多為散養奶牛所生產的未經檢疫檢測的'質量沒有保證或是奶站被乳品企業拒收的有質量問題的生鮮乳。三是所售生鮮乳為常溫出售。運載車輛無準運證明，儲存容器不符合冷藏要求等均違反了的有關規定，畜牧、衛生、工商、城管、公安等部門要依據有關法律法規的規定，按照各自權限，全面清理居民生活區內銷售生鮮乳的違法流動攤點，依法嚴厲打擊非法收購銷售生鮮乳的行為。

　　強化奶站監管，確保生鮮乳質量安全。畜牧部門要加強對本轄區內現有奶站的監管力度，嚴格落實奶站標準化建設和規范化管理方面的“八項要求”、完善奶站的“三項記錄”、做好乳品企業檢測不合格生鮮乳的處置工作,嚴格執行休藥期的有關規定，嚴禁超范圍收購生鮮乳，奶牛養殖場和奶牛養殖小區內的奶農不得向未取得生鮮乳收購許可證的單位和個人銷售生鮮乳，確保生鮮乳質量安全。

　　三、整治行動步驟

　　本次專項整治行動自20xx年7月5日始，至7月30日結束，為期一個月左右，分三個階段進行：

　　調查摸底階段：各鄉、鎮及街道辦事處要對轄區內所有城鎮居民生活區進行拉網式排查，詳細掌握散養奶牛以及零售生鮮乳流動攤販的有關情況，并做好登記。

　　宣傳發動階段：一是以市政府名義發布通告，在居民生活區、奶牛養殖場和奶站等場所進行張貼，宣傳有關法律法規；二是向廣大居民群眾發放“明白紙”，宣傳零售生鮮乳存在的質量安全隱患，引導居民樹立正確的乳品消費觀念。

　　清理整頓階段：嚴格按照上級文件要求，多措并舉，堅決引導散養奶牛，進入奶牛養殖小區飼養；聯合執法，依法清理在居民生活區零售生鮮乳的流動攤販，嚴厲打擊非法收購銷售生鮮乳的違法行為；深化奶站監管工作，嚴格落實奶站標準化建設和規范化管理的有關要求，對不合格奶站要限期整改，整改無望的要堅決予以取締。

　　四、工作要求

　　加強組織領導。市政府成立以主管副市長為組長，畜牧、工商、衛生、質檢、城管、公安等單位負責同志為成員的居民生活區銷售生鮮乳專項整治行動領導小組，下設領導小組辦公室，辦公室設在市畜牧局。各鄉、鎮也要成立相應機構，責任落實到人。

　　明確工作責任，搞好協調配合。各鄉、鎮負責本轄區內城鎮居民生活區銷售生鮮乳專項整治行動的組織實施工作。畜牧、工商、衛生、質檢、城管、公安等部門密切配合，加大對違法收購銷售生鮮乳的查處力度，嚴肅查處一批違法案件，對構成犯罪的移交司法機關，追究刑事責任。

　　廣泛發動群眾。在活動期間要設立舉報電話，并向社會公開，方便廣大群眾對違法行為進行監督舉報。舉報電話：市衛生局0311—82101920、市畜牧局0311—82011762、市工商局0311—82012662。

　　加強信息溝通。活動期間，各鄉、鎮和有關部門要在每個階段結束后及時將本階段的工作進展情況、實施效果及存在問題等情況形成書面材料上報市畜牧局。

居民活動方案9

　　一、方案主旨：

　　1、繼續提高和強化“杜白莉”在柳州美容市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生消費行動，并通過一系列新穎而有創意的策劃使其在總店及顧客量下降較為嚴重的華豐連銷店等社區內外產生“談杜白莉，到杜白莉”的轟動效應，激起消費者對“杜白莉”及其帶頭發動的系列活動產生強烈的關注和參與興趣，使“杜白莉”整體品牌更加深入人心。

　　2、目標：

　　總目標：進一步抑制正在柳州美容市場增長的其他美容行業的市場占有率，并搶奪一部分已經失去的市場，使“杜白莉”穩住柳州市場，逐步走出柳州，走向全國，進一步提高其品牌地位。

　　具體目標：通過對社區公益性質的活動，增進與社區居民的情感，介紹“杜白莉”各相關的知識和常識，化社區居民的感性投資為理性消費者，并在柳州社區市場形成一批固定的“杜白莉”消費者群。

　　二、本方案實施時間：

　　第一階段為2月16日～3月8日；

　　第二階段為3月10日～5月1日。

　　三、市場分析：

　　1、根據我們在柳州市各“杜白莉”連鎖店所在社區及其周邊社區所作的調查，這次“杜白莉”的春蕾愛心助學行動的開展，社區居民對“杜白莉”的認識分為以下幾種：

　　（1）一部分消費者明確知道“杜白莉”機構的性質及開展活動的目的銷售為“捐資助學，超值消費”。在調查中，我們就“既然你知道杜白莉，為什么不選擇”為題進行了一些社區居民的調查，相當一部分社區居民反映對“杜白莉”企業品牌的認識只存在于“做美容”的概念，認為街邊其他檔次的美容院也能做到，且容易讓人接受。

　　（2）一部分消費者知道“杜白莉”這名稱，但由于“杜白莉”原來根本就沒有在所在社區內開展活動，缺少了很好的接觸與了解，所以有一部分居民不了解“杜白莉”是干什么的，是一家什么性質的企業。

　　（3）還有一部分消費者根本不知道“杜白莉”，由于缺少對企業原有的文化包裝戰略的實施和到位，就算美容師或市場開發人員上門介紹推薦也不輕易相信這一消費場所。

　　上述種種情形表明，“杜白莉”在消費者心目中還沒有占據很強的位置，居民市場上的企業品牌地位不高。

　　2、原因分析：

　　（1）“杜白莉”只注意了老顧客原有的保持率，缺少社區活動宣傳的力度和對新顧客（或潛在顧客）的開發。

　　（2）“杜白莉”在市場顧客的品牌定位上，沒有很好地把企業形象方面的文化包裝有效地運用到實際的顧客市場定位上，缺少顧客市場的`跟進與推廣。

　　（3）目前柳州市美容市場的競爭十分激烈，“杜白莉”缺少對消費顧客進行有力的“品味定位、地位定位”的宣傳，導致許多消費群體只愿意到其它收費低的美容院消費，產生“都是一樣的，我為什么要選擇貴的呢”的偏向心理，使眾多消費者傾向于另外的選擇而導致顧客量的流失。

　　四、優勢分析：

　　（1）美容是一種人人都需要的生活觀念，顧客的心理訴求逐步改變了美容行業的季節性。

　　（2）“杜白莉”過去的個體經營模式產生的老牌形象在柳州市場相當一部分的消費者心目中留下了深刻的印象。

　　（3）“杜白莉”升華為“企業經營模式”以來，其知名度已逐步擴大，企業品牌也被消費者所接受。

　　五、社區活動的企業宣傳定位：