雜志創(chuàng)刊策劃方案
[摘要]隨著中國(guó)的崛起，中國(guó)在國(guó)際上的地位直線上升，在國(guó)際上所具有的話語(yǔ)權(quán)也大大增加。而評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力，最終重要的一點(diǎn)就是國(guó)防力量，這為軍事類雜志的異軍突起創(chuàng)造了良好的條件。文章系統(tǒng)而全面的策劃了軍事類雜志《軍魂》。
一、雜志創(chuàng)刊背景
我國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成。在我國(guó)，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)很大：一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是與其他投資形式相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高且資金回收快的特點(diǎn)。所以，對(duì)于投資雜志，后顧之憂相應(yīng)較少,從近期媒體廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化來(lái)看，雜志是其中增長(zhǎng)最為迅速的。例如近期國(guó)內(nèi)雜志創(chuàng)（改）刊多達(dá)300多種，而《讀者》月銷量更是早在2006年4月就突破了1000萬(wàn)冊(cè)。
因?yàn)檐娛骂愡x題的重大性，使得軍事類雜志的創(chuàng)刊在國(guó)內(nèi)期刊雜志市場(chǎng)上十分少見(jiàn)，在市場(chǎng)能夠買到且觀點(diǎn)正確材料真實(shí)的僅《世界軍事》、《環(huán)球軍事》、《坦克車輛》、《軍工科學(xué)技術(shù)》、《航空世界》、《國(guó)際瞻望》、《兵器常識(shí)》等數(shù)種，由此可見(jiàn)，軍事類雜志的市場(chǎng)存在很大的空白點(diǎn)，這是我們策劃創(chuàng)辦一本軍事類雜志的機(jī)會(huì)。
二、雜志刊名：軍魂
刊名釋義：作為一本軍事類雜志，力求在第一時(shí)間向讀者提供第一線的軍事行動(dòng)信息和世界最新軍事格局變動(dòng)信息并進(jìn)行中肯、準(zhǔn)確的解析，故以“軍魂”為刊名。
三、雜志定位
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)定位
軍事領(lǐng)域的特殊性造就了其報(bào)道的壟斷性――軍事刊物軍人辦，軍人辦刊軍人看，而且這樣的思路近期不大有松動(dòng)的可能。軍人辦刊――無(wú)論是軍隊(duì)辦刊還是依托國(guó)防科研機(jī)構(gòu)院所辦刊，缺少一種新聞的氣質(zhì)，但讀者理想的軍事刊物一般是在新聞報(bào)道中突現(xiàn)軍事，而不是單純?yōu)檐娛露娛�，也就是說(shuō)軍事報(bào)道應(yīng)定位在擴(kuò)充新聞資源而不是提供專業(yè)參考之上。那么軍事期刊操作的市場(chǎng)化和軍事報(bào)道的傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)化，能否結(jié)合？
另外，目前市場(chǎng)上流通的大部分軍事雜志的包裝設(shè)計(jì)、編輯排版存在很大問(wèn)題，大部分軍事類雜志展示出來(lái)都跟盜版似的，檔次不高。顯然，對(duì)一本軍事類雜志來(lái)講，這是相當(dāng)忌諱的，提高雜志的檔次實(shí)在必行！
《軍魂》雜志的定位，就是做一本面向廣大非專業(yè)人士的中高檔軍事新聞?lì)愲s志。
�。ǘ⿵V告定位
對(duì)于一本軍事類雜志，因其題材的特殊性，內(nèi)容的專業(yè)性，受眾的單一性，無(wú)論是廣告產(chǎn)品還是廣告內(nèi)容方面，都對(duì)其廣告發(fā)行產(chǎn)生了很多限制。
但對(duì)一本雜志來(lái)講，廣告費(fèi)用是雜志的生命線。在雜志上刊登廣告是必需的，但優(yōu)秀的廣告主卻是雜志必須考慮的前提，低劣的廣告產(chǎn)品和廣告內(nèi)容很容易引起讀者的反感和抵觸情緒，反之則可能無(wú)形中提升雜志的品位和檔次。
在《軍魂》這本雜志中，廣告內(nèi)容所占版面頁(yè)數(shù)將受到嚴(yán)格限制，預(yù)定只會(huì)選擇以下版面供廣告投放：封二與內(nèi)頁(yè)P(yáng)1跨頁(yè)，封底。另外每期附送的海報(bào)背面也會(huì)投放廣告。
廣告主要包括軍工類產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品廣告、汽車廣告、武器模型品牌廣告、軍事題材影視、書(shū)籍等文化產(chǎn)品廣告、軍事題材游戲廣告、軍事題材網(wǎng)站廣告等。承接的廣告客戶應(yīng)具一定規(guī)模，可相襯出《軍魂》這是一本上檔次的強(qiáng)勢(shì)品牌雜志。
四、雜志經(jīng)營(yíng)理念
堅(jiān)持為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)的方針。
在保證社會(huì)效益得以充分實(shí)現(xiàn)的前提下追求經(jīng)濟(jì)效益。
始終向讀者提供軍魂、最真實(shí)、最新的世界范圍內(nèi)的的軍事信息并對(duì)一些軍事現(xiàn)象基于精準(zhǔn)的解析。
五、欄目設(shè)置
直擊前線：此欄目設(shè)置目的是為了嚴(yán)格執(zhí)行辦刊理念中所講的為廣大讀者提供軍魂、最真實(shí)、最新的世界范圍內(nèi)的的軍事信息�！盾娀辍冯s志“直擊前線”欄目中，主要側(cè)重于全球軍事熱點(diǎn)的聚集，以短小精煉的消息類文字客觀的講“軍魂”的軍事信息提供給讀者。《軍魂》策劃之初，將會(huì)根據(jù)雜志自身特點(diǎn)和新聞獲取能力，創(chuàng)新型的將全球劃分戰(zhàn)略區(qū)域，例如周邊軍情，中東軍情，非洲軍情，美國(guó)動(dòng)向等。
這種劃分戰(zhàn)略區(qū)域的想法來(lái)源于美國(guó)講全球劃分為六大戰(zhàn)區(qū)的做法，這樣做，有利于《軍魂》雜志在獲取軍事信息時(shí)方便快捷同時(shí)可以做到分工明確、資源不重疊。
軍情揭秘：此欄目是深度報(bào)道類欄目，其設(shè)置的主要目的是提高雜志深度。軍魂》雜志每期都會(huì)精選一些軍事熱點(diǎn)話題，進(jìn)行深度挖掘，力爭(zhēng)透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，達(dá)到揭秘的效果。而我暫時(shí)將這個(gè)欄目命名為“舌戰(zhàn)熱點(diǎn)”，并講起作為“軍情揭秘”的下設(shè)欄目。另外，“軍情揭秘”欄目還會(huì)下設(shè)一個(gè)“戰(zhàn)史鉤沉”欄目，每期深入分析一個(gè)經(jīng)典戰(zhàn)例，使讀者不僅能夠看到一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)或者一場(chǎng)戰(zhàn)斗在士兵、武器等方面的對(duì)抗，還能夠深度了解戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略甚至政治等其他方面的對(duì)抗。
沙場(chǎng)追蹤：這是一個(gè)專欄，也將作為“軍情揭秘”的下設(shè)欄目設(shè)立。主要提供給戰(zhàn)地記者做一些追蹤類的報(bào)道，提高《軍魂》雜志的真實(shí)感，使讀者直接面對(duì)軍旅生活、軍事行動(dòng)甚至直接面對(duì)戰(zhàn)火、硝煙和死亡。
外軍掠影：這是一個(gè)針對(duì)海外軍隊(duì)建設(shè)的欄目。主要是提供給讀者不同國(guó)家的軍隊(duì)建設(shè)的信息。
兵器大觀：這個(gè)欄目就是向讀者介紹一些現(xiàn)代兵器。
解讀軍校：目前，軍隊(duì)的高素質(zhì)要求日益嚴(yán)格，很多以培養(yǎng)新型、知識(shí)型軍事人才為宗旨的軍事院校蓬勃發(fā)展，這段時(shí)間又正值高考，所以我就想設(shè)置一個(gè)介紹軍校的欄目——解讀軍校。此欄目預(yù)期每期詳細(xì)介紹一所軍校，把培養(yǎng)軍事人才的基地展示給讀者。
紙上談兵：此欄目設(shè)置主要是增強(qiáng)讀者互動(dòng)�！盾娀辍冯s志辦刊時(shí)還會(huì)建設(shè)網(wǎng)站（后文有講），我雜志將系統(tǒng)管理網(wǎng)站，就網(wǎng)站論壇上的新穎觀點(diǎn)、爭(zhēng)議觀點(diǎn)在雜志中開(kāi)辟一個(gè)“紙上談兵”欄目，加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)，及時(shí)了解讀者需求，優(yōu)化雜志策劃。
其他：每期雜志附送一張4開(kāi)大小海報(bào)(尺寸：520×368mm)，海報(bào)為軍艦、戰(zhàn)斗機(jī)等武器寫真或者傳奇軍人及一些其他內(nèi)容。
六、雜志形式
刊期：月刊，特殊時(shí)期可酌情增刊。
頁(yè)碼：100頁(yè)（包括封面）。
版面：16開(kāi)。
紙張：封面采用150g銅版紙并覆亞膜，內(nèi)頁(yè)采用80g—100g銅版紙。
封面：封面采用150g銅版紙并覆亞膜。刊名以及刊名LOGO醒目，封面圖片出血大圖并與刊名等其他設(shè)計(jì)合理。封二圖片鮮艷，文字較少，突出畫(huà)面。封三同封二要求相同，但封三為廣告頁(yè)。封底主攻宣傳，作為長(zhǎng)期宣傳本雜志的陣地。
目錄：目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個(gè)雜志的心氣�？偟母杏X(jué)要清新，一目了然。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內(nèi)容導(dǎo)視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，要善于與主題服務(wù)，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動(dòng)，不影響整本雜志的宗旨與安排。目錄中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)決定這期雜志的成功與否。
內(nèi)頁(yè)：這是雜志主體部分，切忌亂和死。有些雜志滿篇亂七八糟，而有些又做的和報(bào)告一樣，皆是沒(méi)有設(shè)計(jì)之故。不同的欄目?jī)?nèi)頁(yè)選用不同的顏色作為底色來(lái)突出與其他版塊的不同。
七、雜志定價(jià)
單冊(cè)雜志的紙張費(fèi)用約為2.10元。印刷費(fèi)用經(jīng)查詢大概每?jī)?cè)2元。綜合其他因素，暫定價(jià)為國(guó)內(nèi)每?jī)?cè)15元。
八、雜志發(fā)行
�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
依托雜志龐大的平面媒體資源，開(kāi)辦雜志網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同步協(xié)調(diào)互動(dòng)。網(wǎng)站在開(kāi)辦初期，可與湖南的和各湖南商會(huì)的網(wǎng)站結(jié)成協(xié)作連盟。網(wǎng)站亦可嘗試網(wǎng)上銷售和有償下載等業(yè)務(wù)，獲取收益。
�。ǘ┚銟�(lè)部分銷
俱樂(lè)部這種以讀者為中心的會(huì)員制形式讀書(shū)團(tuán)體，除了組織讀書(shū)，圖書(shū)評(píng)選，讀者作者聯(lián)誼，讀者交流等活動(dòng)外，還面向會(huì)員優(yōu)惠發(fā)行圖書(shū)，這種模式個(gè)人覺(jué)得非常適合軍事類雜志的營(yíng)銷，軍事類雜志的讀者往往對(duì)軍事有相當(dāng)濃厚的興趣，而通過(guò)俱樂(lè)部這種形式，正好可以將這些軍事迷聚集在一起，增強(qiáng)雜志與固定讀者的聯(lián)誼，增進(jìn)讀者之間的交流；為會(huì)員讀者提供更多的便利和優(yōu)惠，甚至他們?cè)谝黄鹩懻摰脑掝}，還可以給我們這些雜志策劃及制作者提供很好的思路。
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