文化娛樂行業(yè)調(diào)查報(bào)告
調(diào)查報(bào)告是對(duì)某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)，最后以書面形式陳述出來。以下是文化娛樂行業(yè)調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀。
20**年中國(guó)文化娛樂市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。熱門影視劇多出自網(wǎng)文改編，IP 改編影視劇迎來爆發(fā)期。20** 年全網(wǎng)共播出網(wǎng)劇 355 部，其中 IP 改編劇 31 部，占 20** 年網(wǎng)劇總量的 8.7%，比 20** 年增加 15 部，增長(zhǎng)率 93.8%，增速迅猛。
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1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多有 IP 支撐
熱門影視劇多出自網(wǎng)文改編，IP 改編影視劇迎來爆發(fā)期。20** 年全網(wǎng)共播出網(wǎng)劇 355 部，其中 IP 改編劇 31 部，占 20** 年網(wǎng)劇總量的 8.7%，比 20** 年增加 15 部，增長(zhǎng)率 93.8%，增速迅猛。近年來熱門影視劇多出自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編，從現(xiàn)象級(jí)大劇《甄嬛傳》《步步驚心》到最近的《羋月傳》《花千骨》《親愛的翻譯官》等 CSM52 收視率超過 2.0，《羋月傳》和《花千骨》網(wǎng)絡(luò)累計(jì)播放量突破 200 億次。電影方面，由《鬼吹燈》改編的《尋龍?jiān)E》票房突破 16 億元。
2、付費(fèi)養(yǎng)成與 IP 加持下內(nèi)容與渠道形成正反饋
互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)成為主流上網(wǎng)行為，商業(yè)價(jià)值千億以上。中國(guó)在線視頻覆蓋用戶超過 5 億人，PC 端視頻應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)前十應(yīng)用的 64%，移動(dòng)端影音類應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)所有應(yīng)用的 35%。在線視頻占據(jù)了越來越多的用戶時(shí)間，以視頻廣告衡量視頻網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值，20**-20** 年在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模每年以 55%的復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 20** 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 330 億元。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大批付費(fèi)會(huì)員，增加在線視頻網(wǎng)站收入。隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境和用戶意識(shí)的改變，加之視頻網(wǎng)站創(chuàng)新內(nèi)容播出方法，實(shí)行付費(fèi)會(huì)員獨(dú)享或搶先看等模式，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷吸引付費(fèi)會(huì)員，成為視頻網(wǎng)站收入的另一重要來源。據(jù)調(diào)查顯示，在線視頻網(wǎng)站的會(huì)員大多因?yàn)閮?nèi)容而被吸引，典型的例子有《盜墓筆記》為愛奇藝帶來了 500萬(wàn)會(huì)員，樂視付費(fèi)會(huì)員因?yàn)橐徊俊短渝氂洝繁┰?220 萬(wàn)。20** 年是付費(fèi)用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到 2884萬(wàn)人，同比增幅高達(dá) 264.1%，頭部幾大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶規(guī)模在行業(yè)整體中占比較高。認(rèn)為20** 年以后視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展期，未來幾年仍然保持較高的發(fā)展速度，目前付費(fèi)用戶在視頻用戶中滲透率較低，用戶付費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
視頻網(wǎng)站版權(quán)投入增加，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多流量，形成良性循環(huán)。視頻網(wǎng)站版權(quán)投入增加，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多流量，形成良性循環(huán)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為在線視頻網(wǎng)站帶來了高流量和付費(fèi)人數(shù)的激增，創(chuàng)造了新的利潤(rùn)，在線視頻網(wǎng)站采買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)的能力和動(dòng)力也提高。目前電視劇版權(quán)的主要買方是電視媒體，但是新媒體對(duì)電視劇版權(quán)的購(gòu)買力不容小覷，20** 年新媒體采購(gòu)電視劇的資本支出將超越電視媒體，達(dá)到 150 億元。20**-20** 年，在線視頻行業(yè)的內(nèi)容支出總額以每年 38%的高復(fù)合增長(zhǎng)率增加，并預(yù)計(jì)在 20** 年支出總額達(dá)到 500 億元。相信隨著對(duì)內(nèi)容端資本投入的增加，在線視頻行業(yè)將吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引更多的用戶，達(dá)成良性循環(huán)。
3、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值得以真正體現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)構(gòu)建龐大 IP 資源庫(kù)，為下游多渠道變現(xiàn)奠定 IP 基礎(chǔ)。據(jù)測(cè)算，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收入不斷增長(zhǎng)，到 20** 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)73.1億元，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)覆蓋用戶數(shù)已達(dá)接近3億，構(gòu)成了最廣泛的 IP 資源庫(kù)和核心粉絲群體。認(rèn)為相較于影視游戲等下游行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然市場(chǎng)整體規(guī)模不大，但作為能夠覆蓋到最廣泛用戶群體的網(wǎng)生內(nèi)容，其產(chǎn)品具備強(qiáng)大的粉絲屬性，通過市場(chǎng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新篩選出的優(yōu)質(zhì) IP 往往具備海量粉絲，為其后續(xù)通過影視游戲及衍生品等實(shí)現(xiàn)基于 IP 的全品類變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)測(cè)算，整個(gè) IP全領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模已超 3000億元，隨著以 IP為核心，打通文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲和衍生品等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式逐步完善，認(rèn)為未來 IP 運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域市場(chǎng)空間廣闊。
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