市場調查計劃書

時間：2023-03-23 09:59:22 計劃書

市場調查計劃書通用11篇

　　時光飛逝，時間在慢慢推演，迎接我們的將是新的生活，新的挑戰，此時此刻需要為接下來的工作做一個詳細的計劃了。那么計劃怎么擬定才能發揮它最大的作用呢？下面是小編幫大家整理的市場調查計劃書，歡迎閱讀與收藏。

市場調查計劃書通用11篇

市場調查計劃書1

　�。ㄒ唬┱{研背景

　　近年來，寶潔公司憑借其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗發水市場牢牢地坐穩了第一把交椅。但是隨著競爭加劇，局勢慢慢起了變化，聯合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等多個洗發水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者�；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據了中端市場，而低端的市場則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國洗發水行業呈現了一個典型的金字塔型品牌格局。通過市場細分，西安楊森于20xx年推出了采樂，在藥品和洗發水兩個行業找到了一個交叉點。為了提高其在全國重點城市中的占有率，并為其今后的營銷發展計劃提供科學的依據，六人行市場調查公司將在全國范圍的重點城市進行一次專項市場營銷調查。

　�。ǘ┱{研目的

　　本次市場調研工作的主要目標是：

　　1、分析采樂洗發水的前期營銷計劃（包括其銷售渠道、媒體投放、產品終端和產品情況）以及消費者的產品期望，明確其自身的優勢和劣勢，以及面臨的機會和威脅。

　　2、了解消費者對去屑洗發藥的認知，探察對去屑洗發藥的接受程度。

　　3、了解產品的知名度以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。

　　（三）調研內容

　　根據上述調研目的，我們確定本次調研的內容主要包括：

　　1、針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的.營銷計劃提供科學的依據。本部分所需要的主要信息點是：

　　（1）消費者對于采樂洗發藥的使用情況——是否用過，滿意度，以及認為產品的哪方面更加吸引消費者。

　�。�2）對采樂在前期營銷計劃情況的了解——怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否遇到買不到采樂的情況，使用采樂過后的感覺，以及認為可以在產品上改進的地方。

　　（3）消費者對于去頭屑這方面的認知。

　　2、了解消費者的觀念，以及對采樂前期推廣的深入程度做一個調查。

　　3、對產品前期的銷售宣傳做一個調查，主要須掌握的信息點有：

　　（1）對于采樂的了解程度——是否知道以及是否使用過。

　�。�2）對于采樂印象的評價（五分法）

　　此外，我們還將收集包括消費者的年齡、性別、收入、職業，以及包括消費者的發質在內的背景資料以備統計分析之用。

　�。ㄋ模┠繕吮辉L者定義

　　因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果回饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對采樂洗發藥的看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況；二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調查主要是針對有使用經驗的人，主要在全國的重點城市做調查。

　　基于以上原則，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者：

　　1、20—45周歲的城市居民。

　　2、本人及親屬不在相應的單位工作（如市場調查公司、廣告公司以及洗發水行業等）。

　　3、在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。

　　（五）數據收集方法

　　略

市場調查計劃書2

　　（一）、調查背景

　　隨著國家《文化產業振興規劃》和《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》的出臺，電影產業已經上升為國家戰略，產業政策逐步完善，在文化產業乃至經濟社會發展中發揮著先導行業的重要作用。在國家政策的支持下，我國電影產業規模和經濟總量得到大幅度擴張，技術裝備水平明顯提高，電影市場持續繁榮發展。隨著電影產業的不斷進步，全社會投資電影的熱情和信心繼續高漲。20xx年我國新建影院803家，截至年終統計，全國城市影院數量突破2800家，電影院及電影院線無疑是當前文化產業最為熱門的領域之一，受到近年來電影票房的迅猛增長。我國電影票房未來幾年增長潛力仍然巨大，在未來三到五年內，將會迎來影院建設的高峰期。隨著影院競爭的加劇，消費者對電影的放映效果和環境有了更高的要求，這是投資者不斷新建和改造影院的動力所在。

　　哈爾濱萬達電影城也將迎來一個新的營業高峰期。對此需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識，充分把握時下電影市場的特點和本影院的發展機遇，以便找準市場機會點和切入點，明確廣告宣傳重點，細分目標消費群，目標銷售地區，更好地制定營銷方案。我們將盡我們最大的努力來保證此次調查的成功。

　　（二）、調查目的及意義

　　1、通過宏觀、中觀、微觀的市場分析，明確本市電影院市場狀況，發現市場機會點和威脅點；

　　2、通過消費心理和消費行為調查，全面把握消費者的消費心理需求特點，細分潛在的目標消費群體；

　　3、通過競爭市場調查，了解競爭對手的優勢和劣勢，深度挖掘最佳切入點，為營銷策略的制定提供參考；

　　4、通過市場調查，為本影院的價格定位和規劃設計提供科學的決策依據。

　　（三）、調查內容

　　根據我們對本市影院的了解，我們認為，此次市場調研工作的主要內容應從以下四個方面進行：

　　一、哈爾濱市宏觀電影市場形式

　　1、哈爾濱市電影市場規模；

　　2、電影市場消費結構；

　　3、電影市場消費潛力與趨勢。

　　二、消費者需求調查

　　1、消費者觀影關注因素（價格、喜好、環境要求、服務、）

　　2、消費者對影院促銷活動的看法（價格折扣、錯時觀看、團購優惠）

　　三、市場競爭狀況調查

　　1、主要競爭對手的宣傳活動調查；

　　2、主要競爭對手與本影院相比競爭優劣勢（環境要求、服務等）；

　　3、主要競爭對手與本影院相比消費者的差異特點。

　　（四）、調查方法

　　結合本次調查的目的、內容和項目的實際情況，本次調查采用定量分析分析方法，主要用于消費者的調查，在調查方式上采用問卷調查，在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展

　　開問卷調查。

　　（五）、調查范圍及樣本分布

　　一、根據調查目的和內容，本次調查的范圍集中在南崗及道里附近周邊流動人群、住宅區與大學城附近的在校大學生。

　　二、樣本條件

　　對于每一個接受調查的被訪者，我們們都要進行條件甄別，只有符合條件者方能接受訪問，以確保調查樣本的針對性、有效性。

　　三、樣本量分布

　　消費者問卷調研共計400份，具體分布如下：

　　A、南崗及道里附近周邊流動人群150份；

　　B、大學城附近的在校大學生130份；

　　C、情侶120份。

　　（六）、抽樣方案

　　在抽樣上采用便利抽樣與配額抽樣相結合的方式，對符合我們的目標的消費者進行街頭攔截，展開問卷調查。

　　（七）、資料分析方案

　　1、在方案及問卷設計以前，設計人員通過二手資料的收集、本地市場的調查、與公司的交流等方式，應對行業的現狀、項目的背景、調查的內容、消費者及其相關的一個深入了解。

　　2、方案及問卷設計由公司具有豐富專業知識及實踐經驗的資深市場調查人員撰寫，經公司審核后方可付諸實施。

　　（八）、調查結果的提交形式及內容

　　調查結束以后，公司將以書面報告形式提交調查研究報告，以對調查研究結果有一個更明確、更全面的闡釋；并對重點問題將做出細的分析，書面報告也便于日后查詢。

　　調查報告主要內容有：

　　1、調查設計與組織

　　詳細描述本次研究在技術上的一些資料，如：研究方法、成功樣本數等影響報告結果的情況，力圖使閱讀報告者對本次研究有一個清晰概念。另外，還將對研究過程中具體組織情況及遇到的特殊問題進行闡述。

　　2、調查結果

　　公司將針對研究中每一個有價值的發現做出詳細闡述，力求珍惜每一點研究發現。

　　3、研究結論與建議

　　就公司關心的問題做出明確結論，并提出合理化建議。

　　（九）、調查的`時間進度

　　1、調查流程

　　明確調查目的與內容→制定調查計劃→公司確認→確定市場調查各環節與細節→明確調查組成員分工→實施調查→整理資料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表→向公司提交調查報告。

　　2、調查時間

　　共十個工作

　　一個項目的調查研究活動的成功與否，除了可行的實施方案外，就是整個調查數據的質量。為確保整個調查工作的科學、客觀、準備地運作，我們將采用多種措施，以確保最終結果的質量。

　　1、人員的基本素質和職業道德是市場研究得以客觀、公正執行的保證。我們

　　的訪問員都經過了認真的學習和嚴格的基礎培訓，并經過了多個調查項目的實際操作鍛煉，保證其每個人都將具有豐富專業的知識。

　　2、從項目的開始動作前期，調研人員將與公司良好暢通的溝通，及時有效

　　的解決執行過程中的問題，并以全過程開放接受公司的監督和質量控制。實踐證明行之有效。

　　（十）、其他有關事項

　　我公司派出的市場調查人員都是經過專業訓練的高素質人才，曾參加多次市場調查，并且都取得較好的市場調研成果，有豐富的市場調研經驗。公司成員會嚴格按照標準的調研程序進行市場調研，確保結果的真實性及準確性。

　　關于哈爾濱市電影市場調查問卷

　　尊敬的先生和女士們：

　　您好！為了了解本市電影市場的消費者需求情況，我們萬達影城市場調研部準備了這次市場調查活動。非常感謝你能夠在百忙之中抽出時間參加這次調查，提供您的看法與意見，我們將在調查結束后贈與您一份小禮品。希望能夠得到您的大力支持與合作。

　　1、請問您的性別是？

　　A男 B女

　　2、請問您的年齡是？

　　A 18歲以下 B 18-23歲 C 24-29歲

　　D 30-35歲 F 36-41歲 G 41歲以上

　　3、請問您的職業是？

　　A機關、事業干部 B大中學生 C專業技術人員／教師 D職員 E工人 F企業管理人員 G其他

　　4、請問您的月收入水平是？

　　A無B 500元以下 C 500-1000元

　　D 1000-3000元 E 3000-6000元 F 6000元以上

　　5、通常您多長時間會去一次電影院？

　　A一周左右 B一個月左右 C半年左右

　　D一年左右 E不固定 F基本上不去

　　6、通常您是通過什么途徑看電影呢？

　　A上網 B去電影院 C電視播映 D家庭影院

　　7、以下電影院去過哪個？

　　A哈爾濱萬達電影城 B哈爾濱華臣影城 C金安高寶影城 D哈爾濱新東北影城 E 以上都沒去過

　　8、您更看重電影院哪些方面？（多選）

　　A娛樂性 B安全性C舒適感

　　D現場氛圍 E價格高低

　　9、吸引去電影院的因素除了電影本身還有什么？（多選）

　　A影院設施優秀 B影片前期宣傳得當

　　C朋友推薦 D觀眾默契的交流及本影院的氣氛

　　E交通便利 F服務質量好

　　10、您去電影院的原因是什么？（多選）

　　A消磨時間 B有氣氛、有情調 C環境、服務質量高

　　D陪同伴侶 E新片上映 F有電影券或電影卡

　　G其它

　　11、您通常和什么人一起去看電影？

　　A家人（不含夫妻） B男女朋友、夫妻

　　C同學、朋友、同事 D自己享受

　　12、您去電影院希望看到哪些類型的電影？（多選）

　　A文藝類 B喜劇類 C戰爭類

　　D倫理類 E科學類 F動作類

　　G愛情片 H 3D電影I時下熱劇

　　13、您最樂意什么時間去看電影？

　　A早七點到十點 B上午十點到十二點 C下午一點到三點 D下午三點到五點

　　E晚七點到十點 F晚十點以后

　　14、您更傾向的購票方式是?

　　A觀前買票 B網上團購 C電話購票

　　15、您希望影院會員卡提供哪種服務？

　　A購票打折優惠 B積分兌換禮品 C會員生日送禮

市場調查計劃書3

　　今的時代發展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今的大學生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此，大學生市場調查計劃書。就在我們這樣一個普通的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班39人，36人有手機。隨著經濟水平的提升，購買手機的.大學生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學生是對新生事物和新潮流反應最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行大學生手機市場調查，并以此為目標制定如下調查計劃。

　　一.調查目的

　　這次調查計劃主要是針對大學生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學生手機普及率來預測以后的需求狀況。

　　二.調查內容

　　基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調查內容為:

　�、贝髮W生對品牌印象與認知情況如何?

　　⒉大學生購買手機的影響因素有哪些?

　　⒊大學生手機擁有情況如何?

　　三.調查對象

　　這次調查是以大學生為對象，由于條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學生為主，并以河北經貿大學為重點調查單位。

　　四.調查方式

　　這次調查采用抽樣調查和重點調查結合的方法,并以問卷調查的方式進行，調查報告《大學生市場調查計劃書》。

　　五.進度安排

　　第一步,制定調查計劃；時間：5月22日至23日

　　第二步,發放調查問卷；時間：5月24日至28日

　　第三步,整理分析數據；時間：5月29日至31日

　　第四步,編寫調查報告；時間：6月1日至2日

　　第五步,建立預測模型；時間：6月3日至8日

　　第六步,完成預測報告；時間：6月9日至16日

市場調查計劃書4

　　市場調查是針對市場問題的決策所需，開發和提供信息所做的判斷、收集、整理、記錄、分析、研究市場的各種基本狀況影響因素，取得結論性的、系統性的、目的性的工作。

　　對于我們的'項目作用：有利于企業進行正確的市場定位；制定和實施正確的市場營銷戰略；實行正確的價格策略及有效開展廣告促進；加大對項目的宣傳作用。

　　了解競爭產品市場表現，并制定有針對性的市場競爭方案，對評估、監測市場運營狀況及時進行調整。設計本商場的業態與經營方案，開發與投資提供重要依據。

　　具體由企劃部工作人員出面與各個商家領導進行深度訪談，圍繞東部商圈的業態演變、商業營銷、商業創新進行深入了解。以樣本問卷及表格調查，突出項目特點，使業態定位能夠真正反映業主和消費者的需求，成為東部商圈及蘭州市的新亮點和新話題。具體工作流程

　　確定調查目標，按步驟在各行各業分類進行調查，劃定主要目標商圈，摸清同行業態特點、建筑類型、平面布局、停車場、內外交通、開發過程和推廣資料。

　　1. 明確調查問題，確定調查目標。

　　2. 確定所需的信息資料。

　　3. 確定調查對象與收集方法。

　　4. 采取入戶（單位）訪問，對問卷與表格作詳細填寫。

　　5. 社會環境調查（經濟環境、文化環境、地理環境）

　　6. 經濟環境：人均GDP、社會消費總量、產業結構、資源狀況、

　　7. 文化環境：思想意識、風俗習慣、價值觀、文化素養。

　　8. 地理環境：交通地理位置、氣候地理特征等。

　　9. 消費市場需求調查；消費需求、消費結構。

　　消費需求：貨幣收入狀況、人口數量、消費傾向、增長與分布情況。

　　消費結構：人口構成（年齡層次、職業、文化程度、民族等）家庭規模及構成、收入增長狀況。

　　10. 市場環境調查（外環境和內環境），外環境：交通易達性、客流狀況、公共休閑場所等。內環境：市場規劃、室內裝潢、燈光設置、VI識別系統等.

　　近期工作安排：通過以上幾種方式，在人員到位后逐步進行。

市場調查計劃書5

　　一、前言

　　隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。特別在飲酒方面，當今酒業消費市場關注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到……

　　二、調查目的

　　1、市場調查的題目：山西省太原市汾酒包裝的市場調查

　　2、調查時間：20xx年10月31日——20xx年11月13日

　　3、調查對象：山西省美特好超市調查對象在20歲—60歲之間的消費者

　　4、市場調查的目的：

　　(1)以消費者為對象，了解消費者的購買動機、過程和事實；

　　(2)汾酒的分類和品種

　　(3)銷售所面向的對象

　　(4)汾酒的包裝設計的優缺點

　　(5)包裝設計對銷售額的影響（視覺、心理、購買欲）

　　(6)超市汾酒的展示設計（展臺、燈光、包裝、酒瓶顏色以及外觀）

　　(7)產品的用途及受用人群

　　三、市場調查的'內容

　　1、了解山西汾酒展示設計的空間尺寸狀況

　　2、了解汾酒公司的功能區域劃分

　　3、了解山西汾酒展板及具體展示內容

　　4、了解山西汾酒具體的設計情況（燈光、包裝、色彩、材料等）

　　5、影響對山西汾酒購買的因素

　　四、市場調查程序及時間安排

　　（1）市場調研大致來說可分為準備、實施和結果處理三個階段

　　1、準備階段：它一般分為界定數據收集、確定調查方向、設計調查方案、設計調查問卷

　　2、實施階段：根據調查要求，采用多種形式，對調查對象進行分析，收集與調查活動有關的信息

　　3、結果處理階段：將收集的問卷信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調查結果以書面的形式——調查報告撰寫

　　(2)具體時間安排：

　　第一階段：二手資料收集………………………………………2天

　　第二階段：確定調查方向………………………………………1天

　　第三階段：問卷設計……………………………………………2天

　　問卷調整、確認并打印……………………………1天

　　第四階段：實施調查問卷，走訪目標…………………………2天

　　第五階段：數據整理，進行統計………………………………2天

　　數據研究、分析……………………………………2天

　　第六階段：撰寫調查報告與工作總結…………………………3天

　　報告打印整理………………………………………1天

　　五、經費預算

　　問卷打印……………………………………………………20元交通費………………………………………………………60元調查報告打印………………………………………………10元

　　六、附錄

　　組員工作安排：

　　主要負責人：宋志玲

　　1、二手資料收集

　　2、調查方向定位：小組成員共同商討

　　3、計劃書撰寫

　　4、問卷設計

　　5、實地調查走訪

　　山西汾酒股份有限公司

　　太原市北洋汾酒專賣店

　　美特好超市

　　6、前期數據統計

　　后期數據分析

　　7、調查報告撰寫與整理

　　8、總結工作：小組成員共同完成

　　（特殊情況，另做安排）

市場調查計劃書6

　　一、調查目的

　　1、以消費者為對象，了解大學高校學生在休閑服飾方面的購買動機、過程和事實；

　　2、基本界定xxx的潛在消費者，以及他們的基本情況；

　　3、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣，了解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；

　　4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性；

　　5、產品市場開拓的分析；

　　6、競爭產品的市場占有情況及基本營銷策略；

　　7、通過市場調查檢討目前的營銷模式；

　　8、結合市場調查在被調查地開展一次規模適當的促銷活動和品牌推廣活動。

　　二、調查內容

　　1、了解消費者經常購買的休閑品牌。

　　2、了解消費者購買頻率。

　　3、了解消費者對品牌的認知情況。

　　4、了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況。

　　5、了解消費者的消費價格段。

　　6、有無過去的消費者流失的情況，原因是什么；

　　7、對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價；

　　8、對本產品品牌的.認知；

　　9、了解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買；

　　10、了解消費者對送貨上門是否有興趣

　　11、了解消費者一般傾向于在何種場合購買；

　　12、了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用；

　　13、了解賣場產品資料的作用；

　　14、通過何種渠道知道本產品；

　　15、了解消費者基本情況。

　　三、調查方法

　　1、區域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽市；

　　2、調查對象：抽樣部分高校的在校學生。

　　3、樣本數量：

　　成都南京武漢西安北京沈陽總計

　　xx 140 140 140 140 140 140 840

　　店面人員3—5 3—5 3—5 3—5 12—20

　　零售店主1—2 1—2 1—2 1—2 4—8

　　深度訪談10 10 10 10 10 10 50

　　合計718 718 718 710 710 718 4300

　　4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進行抽樣；其中消費者問卷按區域分別統計；5、調查方式：全部采取訪問法；

　　6、統計方法：趨勢分析與相關分析并用。

　　7、調查對象比例分配：男性40%女性60%

　　8、調查對象的學校分配：理工類：60%文史類30%藝術類10%其他10%

　　的學生會干部按公司要求協助進行。

　　3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產品勢態。

　　4、另外還設計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些大學生的個人隱私性的消費作為調查的參考。

　　五、調查的前期工作

　　調查員的招募工作由市調部聯系所選中的高校學生會干部擔任。

　　原則上每個地區3個工作日。特殊情況延加一日。

　　調查負責人市調部、企劃部各一人。

　　、調查的實施

　　依據上述地區由南向北逐步實施，計劃在20天之內完成。

　　、問卷回收和整理

　　1、消費者問卷在調查完成的同時進行回收，促銷人員和經銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調查結束后三日內交回總公司企劃部。

　　2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成。

　　3、問卷統計工作由公司各部門利用晚上完成。

　　八、費用預算

　　4300份調查表給的印刷費用以實際敲定為準。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調查的獎品，由公司的企劃部門敲定。

市場調查計劃書7

　　市場調查是由一系列收集和分析市場數據的步驟組成。某一步驟作出的決定可能影響其他后續步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。市場調查的步驟一般按如下程序進行：

　�、俅_定問題與假設；

　�、诖_定所需資料；

　�、鄞_定收集資料的方式；

　　④抽樣設計；

　　⑤數據收集；

　�、迶祿治�；

　　⑦調查報告。

　　1.確定問題與假設

　　由于市場調查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調查的第一步就要求決策人員和調查人員認真地確定和商定研究的目標。俗話說：“對一個問題作出恰當定義等于解決了一半”。在任何一個問題上都存在著許許多多可以調查的事情，如果對該問題不作出清晰的定義，那收集信息的成本可能會超過調查提出的結果價值。例如某公司發現其銷售量已連續下降達6個月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是經濟衰退？廣告支出減少？消費者偏愛轉變？還是代理商推銷不力？市場調查者應先分析有關資料，然后找出研究問題并進一步作出假設、提出研究目標。假如調查人員認為上述問題是消費者偏愛轉變的話，再進一步分析、提出若干假設。如：①消費者認為該公司產品設計落伍；②競爭產品品牌的廣告設計較佳。

　　作出假設、給出研究目標的主要原因是為了限定調查的范圍，并從將來調查所得出的資料來檢驗所作的假設是否成立，寫出調查報告。

　　2.確定所需資料

　　確定問題和假設之后，下一步就應決定要收集哪些資料，這自然應與調查的目標有關。例如：①消費者對本公司產品及其品牌的態度如何？②消費者對本公司品牌產品的價格的看法如何？③本公司品牌的電視廣告與競爭品牌的廣告，在消費者心目中的評價如何？④不同社會階層對本公司品牌與競爭品牌的態度有無差別？

　　3.確定收集資料的方式

　　第三步要求制定一個收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數據來源、調查方法、調查工具、抽樣計劃及接觸方法。

　　如果沒有適用的現成資料（第二手資料），原始資料（第一手資料）的收集就成為必需步驟。采用何種方式收集資料，這與所需資料的性質有關。它包括實驗法、觀察法和詢問法。前面例子談到所需資料是關于消費者的態度，因此市場調查者可采用詢問法收集資料。對消費者的調查，采用個人訪問方式比較適宜，便于相互之間深入交流。

　　4.抽樣設計

　　在調查設計階段就應決定抽樣對象是誰，這就提出抽樣設計問題。其一：究竟是概率抽樣還是非概率抽樣，這具體要視該調查所要求的準確程度而定。概率抽樣的估計準確性較高，且可估計抽樣誤差，從統計效率來說，自然以概率抽樣為好。不過從經濟觀點來看，非概率抽樣設計簡單，可節省時間與費用。其二：一個必需決定的問題是樣本數目，而這又需考慮到統計與經濟效率問題。

　　5.數據收集

　　數據收集必需通過調查員來完成，調查員的素質會影響到調查結果的正確性。調查員以大學的市場學、心理學或社會學的學生最為理想，因為他們已受過調查技術與理論的訓練，可降低調查誤差。

　　6.數據分析

　　資料收集后，應檢查所有答案，不完整的答案應考慮剔除，或者再詢問該應答者，以求填補資料空缺。

　　資料分析應將分析結果編成統計表或統計圖，方便讀者了解分析結果，并可從統計資料中看出與第一步確定問題假設之間的.關系。同時又應將結果以各類資料的百分比與平均數形式表示，使讀者對分析結果形成清晰對比。不過各種資料的百分率與平均數之間的差異是否真正有統計意義，應使用適當的統計檢驗方法來鑒定。例如兩種收入家庭對某種家庭用品的月消費支出，從表面上看有差異，但是否真有差異可用平均數檢定法來分析。資料還可運用相關分析、回歸分析等一些統計方法來分析。

　　7.調查報告

　　市場調查的最后一步是編寫一份書面報告。一般而言，書面調查報告可分兩類：①專門性報告；②通俗性報告。

　　專門性報告的讀者是對整個調查設計、分析方法、研究結果以及各類統計表感興趣者，他們對市場調查的技術已有所了解。而通俗性報告的讀者主要興趣在于聽取市場調查專家的建議。例如一些企業的最高決策者。

市場調查計劃書8

　　一、前言

　　健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區健身器材市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

　　二、調查目的

　　1、為該產品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。

　　2、為該產品的銷售提供客觀依據。

　　具體為：

　�。�1）了解北京地區搖擺機市場狀況。

　　（2）了解北京地區消費者的人口統計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。

　�。�3）了解北京地區消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。

　　（4）了解北京地區已購買搖擺機的消費者的情況。

　�。�5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

　　三、市場調查內容

　�。ㄒ唬┫M者

　　1、消費者的統計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成）

　　2、消費者對健身器材的消費形態（健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等）

　　3、消費者對健身器材購買形態（購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等）

　　4、消費者理想的.健身器材描述。

　　5、消費者對健身器材類產品廣告的反映。

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　　1、北京地區健身器材種類，品牌，銷售情況

　　2、北京地區消費者需求及購買力狀況

　　3、北京地區市場潛力測評

　　4、北京地區健身器材銷售通路狀況

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　　1、北京地區上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產區、價格

　　2、市場上現有搖擺機銷售狀況

　　3、個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述

　　4、競爭對手的廣告策略和銷售策略

　　四、調查對象及抽樣

　　因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側重。

　　調查對象組成及抽樣如下：

　　消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%

　　經銷商：20家其中大型綜合商場6家

　　中型綜合商場4家

　　健身器材專業店4家

　　體育器材專業店4家

　　小型綜合商場2家

　　消費者樣本要求：

　　1、家庭成員中沒有人在健身器材生產單位或經銷單位工作。

　　2、家庭成員沒有人在市場調查公司工作。

　　3、家庭成員沒有人在廣告公司工作。

　　4、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。

　　五、市場調查方法

　　以訪談為主：

　　戶訪

　　售點訪問

　　訪員要求：

　　1、儀表端正、大方。

　　2、舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

　　3、經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。

　　4、具有市場調查訪談經驗。

　　5、具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

　　六、市場調查程序及安排

　　第一階段：初步市場調查

　　第二階段：計劃階段

　　制定計劃2天

　　審定計劃2天

　　確認修正計劃1天

　　第三階段：問卷階段

　　問卷設計2天

　　問卷調整、確認2天

　　問卷印制3天

　　第四階段：實施階段

　　訪員培訓2天

　　實施執行10天

　　第五階段：研究分析

　　數據輸入處理2天

　　數據研究分析2天

　　第六階段：報告階段

　　報告書寫2天

　　報告打印2天

　　調查實施自計劃、問卷確認后第四天執行

　　七、經費預算

　　略

市場調查計劃書9

　　一、調查背景

　　隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。

　　為了更好地開發溫州地區的時尚服飾市場，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時尚服裝在溫州地區的市場地位，拓展服裝在溫州地區的發展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行溫州地區內的市場調查。

　　本次市場調查將圍繞市場環境、消費者、競爭者為中心來進行。

　　二、調查目的'

　　要求詳細了解休閑時尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產品在溫州地區的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。

　　1、了解休閑時尚服飾在溫州地區的銷售現狀。

　　2、了解溫州地區女性消費者對休閑時尚服飾消費的態度和習慣。

　　3、了解目前溫州地區休閑時尚服飾的價格、廣告、促銷等營銷策略。

　　4、了解休閑時尚服飾在溫州地區中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

　　5、了解與確定休閑時尚服飾在溫州地區的主要市場競爭對手？

　　6、了解溫州的人口統計資料，預測休閑時尚服飾市場容量及潛力。

　　7、了解溫州面料的供應商、面料的價格等情況

　　8、了解溫州服裝企業對于工人、廠房以及其他的成本情況

　　9、了解服裝企業生產設備供應商場、以及價格的基本情況

　　10、了解溫州近幾年服裝企業的動態。

　　三、調查內容

　　1、市場環境調查

　　1）溫州地區休閑時尚服飾業的營銷特點；

　　2）溫州該行業與其他服飾行業的競爭狀況；

　　3）當前溫州地區休閑時尚服飾種類、品牌及銷售狀況；

　　4）溫州地區休閑時尚服飾市場的市場容量及其發展潛力；

　　5）溫州地區生活環境、消費習慣對休閑時尚服飾業銷售的影響；

　　6）溫州地區服裝原材料及輔料基本狀況；

　　7）溫州地區服裝材料供應商及供應點的分布情況；

　　8）溫州地區服裝生產企業的近幾年的經營現狀

　　2、消費者調查

　�。�1）、溫州地區女性的消費水平及購買休閑時尚服飾的頻率；

　�。�2）、溫州地區女性對理想的休閑時尚服飾樣式的喜好

　　（3）、溫州地區女性對休閑時尚服飾的購買形態與消費心理；

　　（4）、溫州地區女性對休閑時尚服飾特點、價格、品牌等的了解程。

　　3、競爭者調查

　　（1）、競爭者的市場概況；

　　（2）、競爭者產品的優勢與劣勢；

　�。�3）、競爭者的營銷模式與營銷策略以及；

　　（4）、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。（價格、質量服務質量等方面）

　　（5）、競爭者的生產模式以及生產規模，

市場調查計劃書10

　　前言

　　今的時代發展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今的大學生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機。隨著經濟水平的'提升，購買手機的大學生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學生是對新生事物和新潮流反應最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行大學生手機市場調查，并以此為目標制定如下調查計劃。

　　一、調查目的

　　這次調查計劃主要是針對大學生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學生手機普及率來預測以后的需求狀況。

　　二、調查內容

　　基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況，因此具體調查內容為：

　　1、大學生對品牌印象與認知情況如何？

　　2、大學生購買手機的影響因素有哪些？

　　3、大學生手機擁有情況如何？

　　三、調查對象

　　這次調查是以大學生為對象，由于條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學生為主，并以漳州地區為重點調查單位。

　　四、調查方式

　　這次調查采用抽樣調查和重點調查結合的方法，并以問卷調查的方式進行。

　　五、進度安排

　　第一步，制定調查計劃；時間：10月11日至12日

　　第二步，發放調查問卷；時間：10月13日至16日

　　第三步，整理分析數據；時間：10月17日至19日

　　第四步，編寫調查報告；時間：10月20日至21日

　　第五步，建立預測模型；時間：10月22日至26日

　　第六步，完成預測報告；時間：10月27日至11月3日

市場調查計劃書11

　　為了更好地開發某集團的手機市場，確立某品牌手機產品在本市的市場地位，拓展本品牌手機的市場發展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學生手機市場進行一次較系統的市場調查。

　�。ㄒ唬┱{查目的

　　針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括：

　　1．明確手機市場的品牌認知與競爭情況；

　　2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；

　　3．掌握手機銷售終端對各手機品牌的銷售狀況；

　　4．了解消費者及各手機銷售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的.優缺點；

　　5．掌握其它品牌手機產品的營銷策略與推廣方式；

　　6．最終目的：一是為調整本公司手機產品的營銷策略提供市場依據；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。

　�。ǘ┱{查內容

　　1．各手機品牌的認知與競爭情況

　　（1）各手機品牌的認知度；

　　（2）各手機品牌的購買頻率；

　　（3）不同檔次手機的購買頻率；

　�。�4）各手機品牌的購買意向；

　�。�5）各手機品牌的市場份額；

　　2．消費者的消費行為與需求

　�。�1）消費者對各品牌手機產品質量的評價；

　�。�2）消費者對各手機產品款式的認知與要求；

　�。�3）不同層次消費者對手機產品價格的接受程度；

　�。�4）影響消費者購買手機產品的主要因素；

　　（5）消費者對手機產品功能的要求；

　　（6）不同層次消費者購買手機產品的場所；

　　3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況

　　（1）各銷售終端銷售不同手機品牌的數量與月銷售總量；

　�。�2）各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度；

　�。�3）各銷售終端銷售各手機品牌的價格；

　　（4）各銷售終端對各手機品牌質量、款式、功效的評價與要求；

　�。�5）各銷售終端不同品牌手機產品的促銷與推廣方式；

　�。�6）各銷售終端對本公司手機產品的評價以及與其它品牌相比的優缺點；

　　（7）請各銷售終端提出本公司手機產品存在的問題（質量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議；

　　（三）調查方法

　　1．校園定點攔截調查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點攔截問的方式進行調查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由問員對消費者進行講解后，進行一對一的問。樣本數不宜過多，建議為30人~50人。

　　2．深調查法：對各手機產品銷售終端采用深度問法進行深度問，目的是了解各零售商對手機產品認識情況，設定問樣本為10個銷售終端：

　�。ㄋ模┱{查結果的復核與統計分析

　　1．統計采用小組合作分析銷售結果進行分析；

　　2．問卷調查的準確率為80%；

　　3．系統分析誤差為80%。

　�。ㄎ澹┱{查進度安排

　　時間

　　內容

　　4月8日-4月9日

　　設計問卷、選擇樣本、了解品牌

　　4月9日-4月10日

　　調查前的準備（踩點、問卷試調查）

　　4月11日

　　調查實施（深調查、定點攔截調查）

　　4月15日4月20日

　　問卷的復核與審核

　　4月21日-4月30日

　　統計分析、編寫調查報告

　　5月7日-5月15日

　　印刷和提交調查報告

　�。┵M用預算

　　共印刷70份問卷

　　一份問卷共5張

　　70*5*0.2=70(元)。

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