旅游宣傳推介方案

時間：2024-07-01 12:25:58 方案

旅游宣傳推介方案

　　為了確保事情或工作能無誤進行，預先制定方案是必不可少的，方案具有可操作性和可行性的特點。制定方案需要注意哪些問題呢？以下是小編整理的旅游宣傳推介方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

旅游宣傳推介方案

旅游宣傳推介方案1

　　一、活動目的與意義

　　為貫徹落實中央擴大內需、拉動消費的政策方針，積極應對國際金融危機影響，根據國家旅游局《關于開展“全國百城旅游宣傳周”活動的通知》和福建省旅游局《關于開展“全國百城旅游宣傳周”活動暨‘歡樂海峽·愛在福建’海西旅游年”活動實施方案》精神，結合我市旅游市場開發實際，決定在全市開展旅游宣傳周暨“歡樂海峽·愛在福建”海西旅游年活動，以整合資源，形成旅游宣傳促銷合力，營造國民旅游氛圍，引導旅游消費，培育“海峽旅游”品牌，拓展客源市場，提升游客總量，實現市外游客來莆旅游人數有明顯增長，入莆臺胞人數有明顯增長。

　　二、活動名稱、時間

　　名稱：莆田市“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在福建’海西旅游年”活動

　　時間：海西旅游年活動從4月6日啟動，貫穿全年；全國百城旅游宣傳周為4月11日一17日。

　　三、活動主要內容

　　（一）電視電話動員會議

　　時間：20xx年3月31日上午09：00—11：50

　　地點：莆田市電信公司電視電話會議室

　　內容：收看國家旅游局“全國百城旅游宣傳周”電視電話動員會、福建省旅游局“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在福建’海西旅游年”電視電話動員會議，召開莆田市旅游系統工作會議貫徹落實國家旅游局、省旅游局會議精神，研究部署莆田市旅游宣傳周和海西旅游年工作。

　　（二）全市活動啟動儀式

　　4月11日組織各縣（區、管委會）旅游局、全市旅游景區(點)、星級酒店、旅行社等在市區步行街舉辦“全國百城旅游宣傳周暨‘歡樂海峽·愛在福建’海西旅游年”莆田市活動啟動儀式。在啟動儀式上，向廣大市民發放免費景區門票。

　　（三）開展“歡樂海峽·愛在福建”海西旅游年系列活動

　　1、圍繞生態旅游年和海峽旅游主題，編制莆田精品線路。在對傳統旅游產品進行整合、提升的基礎上，根據市場需要，挖掘優勢，突出特色，推出媽祖圣地濱海游、生態風光攬勝游、鄉村休閑浪漫游、紅色記憶重溫游、工藝美術鑒賞游等主題線路對外大力推介。

　　2、組織旅游進社區、下鄉村宣傳促銷活動。組織旅游企業進賓館、進酒店、進車站、進社區、進農村開展宣傳促銷活動，發放旅游宣傳圖片、資料，發放旅游優惠券，開展城鄉旅游互動，積極鼓勵市民到旅游“名鎮名村”和“工農業示范點”優惠旅游。

　　3、組織旅游企業到主要客源地開展促銷推廣活動，介紹入莆旅游優惠政策，發放免費景區門票等。4月初組團赴江西、浙江、廣東等省市進行旅游宣傳推介，與當地旅行商進行交流洽談。4月底組織赴大連參加國內旅游交易會。5月份，參加福建百人旅游促銷團赴臺灣參加臺北國際觀光博覽會并進行巡回宣傳推介。10月份，組織重點旅游企業赴江蘇、上海等地推介。同時，積極鼓勵旅游企業加強促銷意識，自主促銷。

　　4、組織推出系列旅游節慶活動。4月30日－5月3日，舉辦第四屆中國（莆田）海峽工藝品博覽會，10月31日－11月2日，舉辦第十一屆中國·湄洲媽祖文化旅游節。

　　5、充分發揮對臺優勢地位，認真做好5.15臺胞直航湄洲島的各項工作，借海峽兩岸媒體的'互動配合宣傳報道，擴大活動影響力，促進兩岸旅游大交流。

　　6、繼續發揮閩東北區域協作區的區域合作優勢，加強合作，聯合促銷，擴大影響。

　　四、大張旗鼓宣傳造勢，營造國民旅游氛圍

　　加大海西旅游年宣傳造勢力度；力求最大化引導旅游消費，做到電視、網絡、報紙、廣播等多媒體整合互動，宣傳造勢活動從4月份啟動，有聲有色、高潮迭起，延伸到第五屆海峽旅游博覽會。

　　1、利用中央及省、市電視媒體開展系列宣傳報道。4月份起在央視投放“歡樂海峽·愛在福建”湄洲島旅游廣告。在東南電視臺《暢游海西》欄目介紹莆田旅游。爭取在海峽衛視的旅游欄目中播放莆田旅游廣告。

　　2、利用莆田晚報、僑鄉時報等平面媒體開展系列宣傳報道。系列介紹莆田旅游產品，重點推介莆田旅游精品線路。引導、鼓勵旅游企業向公眾推出適銷對路的旅游產品線路。

　　3、利用網絡媒體開展系列宣傳報道。主要在莆田旅游網站發布旅游景區資訊。

　　4、編制一批旅游光盤、旅游地圖、旅游畫冊、旅游風光撲克牌等宣傳品進賓館、進酒店、進車站、進社區、進農村，擴大宣傳覆蓋面。

　　五、出臺優惠措施，鼓勵旅游消費

　　1、4月30日通過旅行社組織的全程在莆田工藝美術城參加中國莆田海峽工藝博覽會活動的市外游客將獲得60元/人補助。4月30日－5月3日通過旅行社組織的在莆田工藝美術城參加中國莆田海峽工藝博覽會活動停留1個半小時的市外游客將獲得30元/人補助。

　　2、提供免費參觀湄洲島、九鯉湖、九龍谷、菜溪巖、永興巖、工藝美術城、南少林等景區紀念門票3000張，在4月11日的啟動儀式、全國旅交會及周邊省市旅游推介會上發放。

旅游宣傳推介方案2

　　品牌的宣傳

　　在競爭激烈的旅游市場，品牌形象的建設已成為經營策略的重點。如何通過品牌形象的建設，培育市場、培育忠誠的消費者，是品牌建設的核心。中小旅游景區的品牌建設，相對于其他行業來說，還是處于一種萌發階段，各地區都形成了區域性品牌。而沒有行業中的強勁品牌。（當然，這里所指的是中小旅游景區而言，對于象“五岳”、張家界等因地形地貌形成的旅游景區，對于xx的人們來說，其不需宣傳，我們從小接受的教育中都能了解其情況，這樣又另當別論。）

　　中小旅游景區相對來說，投資規模小，資金不是很充足。因此，在品牌的宣傳上，無法與大品牌巨額廣告費投入相比。但只是掌握訣竅，把有限地資金用在刀刃上，對其品牌有效地進行宣傳，還是可取的。這xx以下幾點：

　　1、區域廣告宣傳：中小景區的主要客源，是在其景區附近的人群。因此，在廣告宣傳上，可選擇區域性的xx，集中優勢，重點突破。在xx的選擇上，也是多樣性。現在每個城市，針對每個行業，都有行業的DM雜志，選擇DM雜志，一方面，其有針對性，免費投遞到旅游社、高檔寫字樓、事業單位、住宅小區、酒吧等這些具有一定消費水準的準客戶手中。另一方面，DM雜志相對于公開發行的xx來說，廣告宣傳費用要低一些。但對中小景區的品牌宣傳起到一定的作用。在節假日，可在報紙xx上投入廣告。這樣，通過DM雜志的窄眾傳播與通過報紙xx的大眾傳播相結合，能在區域品牌宣傳上，形成強勁的`優勢。

　　2、軟文宣傳：這就要求中小景區與xx建立起良好的關系，通過其xx這一x臺，把中小景區的游樂項目的優勢、核心的業務，運用系列化的圖文結合，向消費者灌輸，從而引起其注意，進而產生游玩的欲望，以拉動消費市場。

　　3、戶外廣告宣傳：戶外的墻體廣告，目前在一些城市在xx上是限制的，但失去這一宣傳載體，并不是說戶外的廣告宣傳就沒有載體。我們還可以選擇車體廣告、候車亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時，也需考慮是否有針對性。一般來說，要考慮其客源量、地域性。

　　大衛·奧格威說“任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資，廣告的訴求重點應具有長遠性。”品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一個長期的、系統的，因此，在品牌的宣傳上，我們應進行系統性、階段性地對品牌進行宣傳。

　　市場開拓與營銷策略

　　中小景區的市場目標群主要是開拓二個大的市場，一是針對旅游社，作為景區來說旅行社是主要客戶來源；因此，景區在市場開拓上應把重點放在與旅游社合作渠道的建設上。如果能與各旅游社建設好合作關系，其市場份額也得到了保證。當然，與旅游社合作，關系到彼此的利潤空間的問題，因此，景區在給旅行社定價時應充分考慮到這一點。二是散客。隨著旅游意識的提升，散客的也日益成為一個龐大的市場。為抓住這一客源，景區必須靠營銷活動，才能帶動這一消費群體。

　　在景區營銷策略上，一般實行事件營銷、優惠促銷。事件營銷因為其特殊性，常常能引起公眾的xx。如某動物世界在20xx年春節舉辦“天啟·星空馬戲”；某樂園舉行“生存技能大挑戰”。又或者有利用別人的資源和優勢，比如電信進行客戶推廣活動、國際什么節、什么挑戰賽之類的事件營銷以吸引著眾多的旅游消費者，這種方法也能提升品牌的形象。而優惠促銷則是一種比較普遍的營銷xx，如實行折扣優惠，這種方式較常用，但操作的效果不是很明顯。針對目標消費群體，運用有效地市場開拓與營銷xx，才能進一步擴大市場份額。

　　提升服務質量

　　在競爭日益激烈的旅游市場上，作為旅游景區一方面要提升項目與園區環境建設的硬件設施，另一方面也要提升服務質量的軟件設施。對于前者，各旅游景區都在加大力度投資建設，但相對于服務質量提升的意識，其景區的投資者在這方面還有待加強。百研資記認為對一些小型的景區的服務意識的感受總體上來說還差強人意。一些小型的旅游景區，因為其投資規模小，在人材管理運作上，考慮到成本問題，招收的一些素質不高的人，招進之后，又缺乏xx系統的培訓，從而導致人員的服質意識不強，對待游客態度生硬，不懂得如何處理游客與景區之間存在的問題，從而也導致其景區的形象大打折扣。而游客對于其消費的景區的好惡，直接影響著人對人的口碑宣傳。

　　在當今旅游景區項目處于同質的時代，其服務質量在很大的程度上決定著景區的市場份額。因此，對于中小旅游景區，想要快速發展與景區形象提升，必須加大力度，提升服務質量，倡導一切以顧客為中心，才能在市場中占有一席之地。一個景區的發展，一是要有一個良好的外部發展環境，但同時，也必須加強內部的管理。兩翼齊飛，才能塑造品牌形象，以品牌拉動帶動市場的消費，才是景區的發展之道。

旅游宣傳推介方案3

　　一、指導思想

　　以建設文化名城為目標，以“歡樂健康游”、“中俄旅游年”為主線，以“感受松江濕地，走進音樂名城”為主題，以“濕地節”、“啤酒節”、“洽會”、“夏音樂會”、“五花山賞秋節”為依托，充分整合旅游文化資源，集中打造國際交融性、群眾參與性、休閑娛樂性為一體的“迷人的之夏”城市品牌，使其成為提升城市核心競爭力的重要載體，不斷提高城市管理水平和全民文明素質，提升城市知名度和對外開放度，讓走向世界，讓世界了解，推動旅游文化產業提檔升級，促進全市經濟社會好發展快發展大發展。

　　二、工作目標

　　（一）做大濕地旅游，打造避暑勝地。保護性開發我市特有的全國最大的原生態、多樣性城市濕地資源，著力搞好濕地景區規劃建設，完善濕地旅游體系，突出打造好以“濕地節”為代表的濕地旅游品牌，舉辦內容豐富、形式多樣、參與廣泛的濕地旅游系列活動，充分展示“時尚之都”、“生態之都”、“濱水麗都”的城市魅力，把建設成為夏季休閑避暑旅游勝地。

　　（二）提升城市內涵，構建文化名城。進一步提升“夏音樂會”規模和層次，打造與世界交流的平臺，擴大“世界音樂之城”的知名度和影響力，提升城市文化內涵，滿足市民精神文化需求。著眼于打造文化名城，深入挖掘和整合音樂文化、歷史文化、少數民族文化、流寓文化、異域文化、紅色文化、冰雪文化、生態文化資源，構建特色文化體系。

　　（三）加強經貿交流，推動經濟發展。充分借助“洽會”平臺，廣泛宣傳推介城市發展戰略、城市資源和投資項目，邀請國內外投資者來觀光旅游、考察洽談，引進一批戰略投資者，共同參與科技創新城、南工業新城、東新城、西新區、群力新區等建設。

　　（四）加強建設管理，優化城市環境。結合創建“三優”文明城市，切實提高城市建設和管理水平。加快旅游名鎮建設，規劃建設完善一批重點城市景觀，精心做好機場、火車站、沿岸、出城口、重點廣場、主要街路等的亮化美化工作。加大環境整治、城市美化綠化、維穩工作力度，打造干凈、整潔、靚麗、有序的城市環境，形成“人在城中游，城在景中現”的優美城市形象與和諧穩定的社會環境。

　　（五）加強文明創建，提高全民素質。深入開展文明創建活動，大力倡導社會公德、傳統美德和職業道德，進一步提高全體市民的道德文化素質，激發市民熱愛家鄉、建設家鄉，做文明人的熱情，形成“人人愛城市、人人建城市、人人管城市”的良好社會風氣，塑造“開放包容、時尚活力、誠信敬業、和諧奮進”的城市精神。加強對窗口行業的管理，優化服務質量。搞好城區及周邊區、縣（市）的節慶氛圍營造工作，充分展示大都市風采。

　　三、主要活動

　　（一）開幕式。開幕式與系列活動之一的“濕地節”開幕式合并舉行，時間擬定于6月10日，活動名稱為第2屆中國·濕地旅游文化節暨“迷人的'之夏”文化旅游系列活動啟動儀式，在各區設分會場。

　　（二）五大板塊活動。以“濕地節”、“啤酒節”、“洽會”、“夏音樂會”、“五花山賞秋節”為主要內容，集中打造融旅游、文化、經貿、音樂為一體的。

　　1．“賞濕地風光，來避暑松江”——第2屆中國·濕地旅游文化節。擬于6月10日至24日舉辦。依托太陽島、金河灣、濱江濕地、呼蘭河口、伏爾加莊園、白魚泡等濕地景區，推出豐富多彩的濕地旅游產品；舉辦夜游、太陽島環島游、濕地生態游及“聚焦美麗”攝影比賽、繪畫比賽、彩船巡游、濕地婚禮等活動，讓游客和市民充分體驗濕地的溫情與浪漫。

　　2．“產業大薈萃，聚焦洽會”——第23屆中國·國際經濟貿易洽談會。擬于6月至19日舉辦。通過舉辦各類形象宣傳、布展參展、項目推介、實地考察、經貿洽談等活動，廣泛宣傳城市發展戰略，推介項目和資源，拓展經貿合作平臺，加大招商引資力度，全力促成項目簽約。

　　3．“浪漫激情夜，醉美啤酒節”——2012中國·國際啤酒節。擬于6月至7月舉辦。與中國輕工業聯合會共同舉辦，組織開展“風情慕尼，啤酒狂歡夜”、馬車巡游、大蓬演出、啤酒王爭霸賽、啤酒文化展等特色活動，使啤酒節真正成為以啤酒文化為載體，以美食、美酒、美景為依托，以現代消費時尚為理念，國內領先、國際知名的品牌。

　　4．“浪花里飛出歡樂的歌”——第31屆之夏音樂會。擬于8月6日至15日舉辦。組織舉辦意大利、美國、奧地利等中外藝術團體音樂會近50場；組織舉辦中韓舞蹈交流大會、舞動松江第3屆大眾舞蹈節、中國草根明星音樂會、“相約夏”廣場主題演出等群眾性演出活動近千場；組織開展以“文化促進城市發展”為主題的文化論壇及第2屆中韓文化產業博覽會等夏產業文化帶系列活動。

　　5．“回歸大自然，秋游五花山”——首屆五花山賞秋節。擬于9月下旬舉辦。組織廣大市民和游客登游五花山，舉辦以“慶豐收”、“賞金秋”為主旋律的秋季旅游活動，借助多姿多彩的五花山秋韻風光和紅葉節、金秋節、西瓜節、采摘節、展等特色系列活動，攪熱秋季旅游市場，加快旅游名鎮建設步伐。

　　（三）其他系列活動。圍繞五大板塊活動，舉辦第6屆中國（）青少年動漫周、蕭紅文化節、關東美食節、太陽島風箏節、生態旅游節、漂流節、登山節、蓮花節、園藝節以及健身賽、龍舟賽、十里長游挑戰賽、國際體育舞蹈公開賽、街舞大賽、夏季冰雕藝術展、俄羅斯異域油畫展及文博之旅等百余項旅游、文化、體育、會展活動，豐富市民生活，拉動旅游消費。

　　四、組織機構及責任分工

　　（一）組織機構。

　　在市委、市政府的統一領導下，成立組織委員會。

　　（二）職責分工

　　1、開幕式活動組織工作。開幕式內容策劃、專項活動工作執行方案制訂、活動協調組織、市場營銷等工作，由市旅游局牽頭，市委辦公廳、市委宣傳部、市政府辦公廳、市文化和新聞出版局、市接待辦、市大型活動辦和相關區政府分別負責。

　　2、城市環境綜合整治工作。城市綠化美化、街路及廣場燈飾亮化、城市環境衛生綜合整治等工作，由市城管局（市整治辦）牽頭，各區政府分工負責；商業氛圍營造工作由市商務局負責；文明創建、規范市場秩序、提升服務質量等工作，由市文明辦牽頭，市城管局、市商務局、市工商局、市物價監管局、相關區縣（市）政府分別負責；周邊縣（市）節慶氛圍營造等工作，由相關縣（市）政府負責；各濕地景區景點規劃建設、交通設施完善、景區景點指示牌設置，以及提高管理和服務水平等工作，由市旅游局牽頭，市水務局、市城鄉規劃局、市城鄉建設委、相關區縣（市）政府及景區分別負責。

　　3、宣傳和推介工作。協調組織中外媒體對活動進行全面宣傳報道工作，由市委宣傳部牽頭，市旅游局配合；加強精神文明建設，提升市民文明素質等工作，由市文明辦牽頭，市總工會、團市委、市婦聯、市教育局、市廣播電影電視局、報業集團負責；召開新聞會，在重點地區舉辦宣傳促銷和推介活動，加強網絡推介工作，由市政府新聞辦牽頭，市工信委、市文化和新聞出版局、市旅游局負責；宣傳我市新發展戰略、推介招商引資重點項目等工作，由市工信委牽頭，市發改委、市投資促進局、市貿促會、市商務局、市科技局、市旅游局分別負責。

　　4、各項活動組織工作。“濕地節”、“啤酒節”、“五花山賞秋節”的組織工作，由市旅游局牽頭，相關部門配合；“洽會”的組織工作，由市大型活動辦牽頭，相關單位配合；“夏音樂會”的組織工作，由市文化和新聞出版局牽頭，相關單位配合；其他活動由活動主辦及承辦單位分別負責。

　　5、邀請和接待工作。市委辦公廳、市政府辦公廳、市旅游局、市文化和新聞出版局、市外僑辦負責以市委、市政府名義邀請國內外嘉賓；各成員單位和景區負責邀請本部門嘉賓；市接待辦負責市級邀請的貴賓接待工作，并落實兄弟城市代表團的對口接待工作；市外僑辦負責市級邀請的外賓接待工作；各部門負責本單位邀請來賓的接待工作。

　　6、安全穩定工作。開幕式及活動期間的安全保衛和社會治安綜合治理工作由市公安局、市國家安全局負責；交通安全、交通秩序以及城市景觀街路、景區路線標識、重點景區公交線路設置、出租車服務管理工作，由市交通運輸局、市公安局負責；生產安全綜合監管工作由市安全生產監管局牽頭負責；質量、醫療、餐飲、食品、藥品安全工作由市質量技術監督局、市衛生局、市食品藥品監管局分別負責；工作由市局負責；江上安全工作由海事局負責；保供電工作由電業局負責。

　　7、目標考核工作。上述各項工作納入全市年度責任目標考核和政府績效管理，考核評比工作由市政府辦公廳、組委會辦公室負責。

　　（三）開幕式執行指揮機構。為了切實做好開幕式及相關工作，成立開幕式執行指揮機構，總指揮由宋希斌同志擔任，副總指揮由聶云凌、曲磊、張麗欣等同志擔任，下設5個工作組。

　　1．綜合協調組：市旅游局牽頭。

　　2．邀請接待組：市委辦公廳和市政府辦公廳牽頭。

　　3．宣傳報道組：市委宣傳部牽頭。

　　4．環境整治組：市城管局牽頭。

　　5．安全保障組：市公安局牽頭。

　　各工作組牽頭部門要按照相關職責分工，盡快制訂工作推進方案，報組委會審定后實施。

　　五、工作要求

　　（一）高度重視，扎實推進。各地區、各部門、各單位要對系列活動高度重視，切實將其作為我市整合夏季節慶活動的重要品牌，作為夏季對外宣傳的城市名片，作為宣傳新戰略和展示經濟社會發展成果的窗口，作為提升城市管理、提高市民素質、樹立城市形象的重要平臺，提高認識、加強領導，細化分工、抓好落實。

　　（二）轉變觀念，創新工作。各地區、各部門、各單位要圍繞打造國際化、多元化、品牌化、群眾化活動的目標，轉變觀念，突出重點，銳意創新，創造性地開展活動的組織與推進工作。

　　（三）顧全大局，密切配合。是我市整合旅游文化節慶資源的重大舉措，必須舉全市之力辦好。各地區、各部門、各單位要按照方案要求，服從大局，密切配合。要建立通報制度和聯絡員制度，定期召開會議，研究解決問題。

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