紅色旅游調研報告范文
[摘要]棗莊市具有許多得天獨厚的紅色旅游資源，這里是鐵道游擊隊的故鄉，是臺兒莊大戰的主戰場和八路軍115師的駐地。在紅色旅游開展得如火如荼之際，棗莊市和各區市都已進行了紅色旅游規劃，已經或正在建設一批新景點，但如何利用棗莊紅色旅游資源搞好營銷策劃，尚無成熟的研究成果，這也是本課題研究的基本思路和意義所在。
[關鍵詞] 紅色旅游 資源開發 營銷策劃
棗莊地區有著悠久的革命傳統：煤礦工運高潮迭起;臺兒莊大戰舉世聞名;鐵道游擊隊名震中外;八路軍115師威震抱犢;魯南戰役決勝千里。棗莊地區的紅色旅游資源豐富，根據不完全統計紅色旅游景點(區)有70余處。在中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《2004年～2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中，全國范圍內重點建設12大紅色旅游區、30條精品線路和100個經典景區，棗莊被規劃在“魯蘇皖紅色旅游區”之中。30條精品線路中，棗莊被規劃在“濟南——濟寧——棗莊——臨——連云港”線上。100個紅色經典景區，棗莊鐵道游擊隊紀念地和臺兒莊大戰遺址 名列其中。最近，國家旅游局又把棗莊市列為全國20個紅色旅游景區重點調度觀察報告城市，是山東省惟——個紅色旅游報告城市，與延安、井岡山、西柏坡等著名紅色旅游景區并列其中。在《山東省紅色旅游規劃》的“一個核心，三個區域，一條主線，六條精品線”中，以棗莊和微山湖為中心的鐵道游擊隊活動區為一個區;6條精品線路中棗莊有2條，即“北京——濟南——棗莊——臨——青島——上海”線和“濟南——濟寧——曲阜——滕州——微山湖——棗莊——徐州”線。國家和省如此重視棗莊紅色旅游資源，這給棗莊紅色旅游事業帶來了發展良機。
一、紅色旅游資源調查與開發利用現狀
棗莊最著名的紅色旅游景區唯臺兒莊大戰紀念館莫屬，隨之連線的景點有：李宗仁史料館、清真寺、中正門、臺兒莊戰史館即將開發建設的運河風光等。臺兒莊大戰紀念館已經累計完成投資4000余萬元，建筑面積達6000平方米，年接待游客及接受愛國教育的學生30萬人次。臺兒莊重視紅色旅游開發利用，近期即將動工擴建紀念館，整合資源。臺兒莊大戰遺址作為我省的紅色旅游項目，今年被列為全國首批扶持的12家紅色旅游經典景區之一，爭取到紅色旅游景區基礎設施國家預算內補助投資1400萬元。建成后，可接待游客60萬人次，實現旅游年綜合收入2.4億元。
在全國有較大影響和知名度的另一紅色旅游資源是鐵道游擊隊，然而由于開發較晚，甚至有的資源還沒有開發利用，其資源開發利用收益較小。隨著2005年電視劇《鐵道游擊隊》的拍攝和上映及鐵道游擊隊影視城的開發建設，以鐵道游擊隊為主體的紅色旅游開始升溫。薛城區抓住契機，打造“鐵道游擊隊”品牌，將原臨山公園更名為鐵道游擊隊紀念園，招商引資5500萬元興建“紅色旅游”風景區。紀念園包括影視城、紀念廣場、紀念碑三大部分。
棗莊地區紅色旅游的第三個資源是八路軍115師在抱犢山區建立抗日根據地的歷史故事和舊址。
運河支隊和魯南戰役也是棗莊有待開發的紅色旅游資源之一。
與紅色旅游相呼應的的文化、山水、生態、民俗等已經相對成熟的景點有抱犢國家森林公園、熊耳山——抱犢國家地質公園、萬畝石榴園、微山湖紅荷濕地、省級地質公園——龜山等。
二、紅色旅游資源整合開發建議及整體思路
為了進一步開發利用棗莊的紅色旅游資源，加強愛國主義教育，我們在市場調研的基礎上，提出建議如下：
1.利用3年～5年的時間，完善以“臺兒莊大戰”和“鐵道游擊隊”為主題的紅色旅游資源開發利用。強力打造以“臺兒莊大戰”和“鐵道游擊隊”為主體的紅色旅游品牌，逐步探討開發利用以“八路軍115師”、“運河支隊”、“中興風云”及“魯南戰役”為主線的紅色旅游資源。
2.臺兒莊區力爭在較短的時間內完成資源整合工作，成立以“臺兒莊大戰”為主打品牌的合作制“紅色旅游協作委員會”，將“臺兒莊戰史館”、“李宗仁史料館”及“清真寺”等紅色旅游景點納入統一規劃、統一管理的范疇。
3.市中區與薛城區聯合成立以“鐵道游擊隊”為主打品牌的“紅色旅游協作委員會”，將“薛城鐵道游擊隊紀念園”和即將建設的“棗莊鐵道游擊隊紀念館”納入統一規劃、統一管理。
4.市中區應聯合棗莊礦業集團及所屬新中興公司開發利用以“中興風云”為主體的，圍繞棗莊煤礦發展為主線的歷史文化紅色旅游資源。借助于原棗莊礦務局展覽館的歷史文物和藏品及新中興公司收藏的礦史資料和文物，在新中興公司所在地規劃建設《魯南礦史館》。
5.山亭區、市旅游局及抱犢風景區加強以“八路軍115師”在抱犢山區組建抗日根據地為主線的紅色旅游資源開發利用的前期調研和論證工作。借助抱犢國家森林公園的知名度和成熟客源加緊開發建設“革命紀念館”或“羅榮桓紀念館”。
6.臺兒莊及嶧城區做好開發利用的前期調研和挖掘整理工作，著重保護遺址、收集史料。爭取立項開發“魯南戰役”、“運河支隊”紅色旅游資源，規劃建設《魯南戰役紀念館》。
7.滕州搞好“善堌抗日訓練班遺址”、“王銘章紀念碑”的保護開發利用工作，挖掘臺兒莊大戰外圍戰場“滕縣阻擊戰”史料及其他紅色旅游資源。 開發利用紅色旅游資源可以采取招商引資的形式經營，誰投資，誰受益。也可以采取多種形式，如：TOT、TOB或以土地，旅游資源入股方式聯合經營或組建股份制紅色旅游開發公司。
三、棗莊地區紅色旅游營銷策劃建議
棗莊地區的紅色旅游資源在重視規劃、開發建設的同時，要搞好營削策劃研究工作，注重形象和管理行為。
1.宣傳定位:棗莊地區的紅色旅游的宣傳理念口號為：抗戰熱土——紅色棗莊。
2.客源定位：棗莊地區的客源定位應為江、浙、滬及北京。
3.在上述地區的主要城市舉辦以“抗戰熱土——紅色棗莊”的紅色旅游展覽。
4.在棗莊市主要外環入口設立大型POP紅色旅游宣傳牌。
5.在全國主要媒體(電視、報紙和雜志)廣泛宣傳棗莊的紅色旅游資源。
6.組織以“臺兒莊大戰”、“鐵道游擊隊”、“抱犢革命根據地”、“中興風云”、“運河支隊”及“魯南戰役”為主題的全國紅色旅游學術研討會。
7.組織“全國旅游社——棗莊紅色旅游大聯展”活動，組織專人到全國各地巡展或參加全國各地旅游博覽會，舉辦“棗莊紅色旅游”專場展覽,同時創辦《棗莊紅色旅游網站》。
8.印制“棗莊紅色旅游一票通”門票，作為市委、市政府及機關事業單位招待客人和贈送客人的禮物。一票通可以底價或廉價委托全國旅游社代銷。一票通可以設定有效期兩年。
棗莊地區的紅色旅游事業方興未艾，我們只要認真研究開發利用，科學規劃，規范管理，靈活促銷，相信不久的將來，棗莊的紅色旅游事業一定會在全國打出一個響亮的品牌。
四、棗莊旅游業發展中存在的問題和下一步工作建議
棗莊市旅游業發展時間不長，還存在旅游基礎設施和旅游接待設施不足，旅游產品類型不夠豐富，客源市場不夠穩定等問題，下一步，應在以下方面加強努力。
一是進一步加快旅游基礎設施和旅游接待設施的建設。將旅游業的發展與現代服務業發展結合起來，制定地方性引導政策，鼓勵社會資金和民間資金投入旅游開發，加大旅游基礎設施和旅游接待設施的建設力度。
二是加快發展高端旅游產品。打造參與型旅游項目，增強游客參與度，豐富旅游購物和娛樂項目，延長游客停留時間，提高游客綜合消費。真正將棗莊打造成集自然山川，生態園林、休閑度假為一體的綜合性旅游城市。
三是合理處理旅游發展和煤化工基地建設的協調問題。盡快實現煤化工等高污染企業的區域布局調整和園區集聚式發展。遷建位于市區的污染企業，將企業布局在遠離城市建成區和旅游區的工業園區。
五、棗莊市旅游業發展對老工業基地城市和資源型城市的借鑒意義。
老工業基地和資源型城市普遍存在著第三產業欠發達、就業壓力較大和城市功能不完善等問題。因地制宜的發展旅游業，并將旅游業發展作為城市經濟轉型的切入點，將對城市發展起到巨大的推動作用。在推動旅游業發展中，棗莊市的以下做法值得其他城市借鑒。
一是政府高度重視。在城市旅游業發展的初期，建立旅游業發展的統籌協調機制，多部門共同參與，可以為旅游業發展創造良好的環境。
二是有清晰的戰略謀劃。充分考慮地方特色，明確發展旅游業的定位和發展目標，把旅游業納入資源型城市接續替代產業范圍和老工業基地調整改造重點發展的產業之中。
三是加強宣傳促銷。重視旅游目的地形象宣傳，加大宣傳促銷力度，在主要客源地組織專題促銷活動，提高城市旅游知名度。
四是加大旅游開發和管理體制改革力度。設立旅游資源保護、開發專職管理機構，理順各類旅游資源的管理體制。推進旅游資源轉讓、拍賣、租賃等多種旅游經營方式試點，吸引社會資本開發旅游資源。
五是加大旅游基礎設施和旅游特色商品的開發和建設。加強旅游咨詢服務、旅游標識牌、觀景臺、停車場、旅游廁所、重點景區游步道等基礎設施建設。開發具有濃郁地方特色的旅游紀念品、工藝品。
六是將資源型城市地質災害修復工程和旅游開發結合起來。將過去發展工業造成的礦坑、沉陷區和排土場等，改造成水庫、湖泊、森林、草原和花園等景點，在改造城市環境的同時，發展城市旅游業和現代服務業，為下崗職工創造就業機會。
七是注重服務質量。加大對旅游從業人員的培訓和監督，提高旅游從業者整體素質，推進旅游企業品牌化建設。提高游客的滿意度，維護城市旅游整體形象。 報告說，突出地方特色、打造旅游品牌是棗莊城市轉型的重要核心競爭力。臺兒莊是享譽中外的抗日戰爭故地。但2006年以前，臺兒莊遺址住宅破舊雜亂、市政設施不完善，成為城市低端居住區。經過深入研究，棗莊市決定將臺兒莊古城打造成棗莊旅游的“核心”，按照“大戰故地”的定位，遵循“存古、復古、創古”的原則，以“運河文化、魯南文化、大戰文化”為核心，聘請規劃機構高起點編制臺兒莊古城恢復重建規劃，多方籌資高規格恢復重建臺兒莊古城。2009年，臺兒莊古城共接待中外游客600多萬人，有效擴大了棗莊旅游在國內外的影響力。2009年，棗莊旅游業積極應對全球金融危機的挑戰，在市委、市政府的正確領導下，搶抓國家“擴內需、保增長、促發展”的重要機遇，針對“如何從全國旅游業發展激烈競爭中突出重圍”，結合“建立渠道、完善功能、規范市場”三大重點，圍繞“提高游客過夜率、拉動綜合消費”關鍵點，在全國率先策劃了“全方位宣傳、全社會參與、全領域監督、全過程管理”獨具棗莊特色的“棗莊二日游活動”。活動把微山湖濕地公園、臺兒莊古城、冠世榴園、臺兒莊大戰紀念館等13個景區打包銷售，推向全國市場，同時組織全市36個責任單位，對口承包全國36個城市，宣傳推介棗莊二日游。活動自2009年開展以來，已經取得了顯著成效。2009年全市共接待過夜市外游客15.3萬人，每周來棗二日游游客平均達到3000余人次，推動棗莊旅游市場初步實現了由輸出型向輸入型的轉變。報告強調，精品旅游線路的精準開發成為棗莊這座城市轉型的先鋒隊。除了臺兒莊古城復建，棗莊市近兩年還著力抓好微山湖濕地公園，鐵道游擊隊紀念園，溫泉休閑旅游等旅游景區建設。打造了臺兒莊大古城旅游景區--鐵道游擊隊紅色旅游景區--微山湖紅荷濕地景區等三條精品旅游線路。使其真正成為棗莊城市轉型的開路先鋒。同時，棗莊還結合各精品線路推出“溫泉度假基地、生態濕地之鄉”， “微山湖畔、千年古城”、“大戰故地、江南水鄉”等特色品牌，使棗莊在短短的時間內家喻戶曉。
報告認為，創新旅游營銷模式成為棗莊城市轉型的最重要因素。2009年起，棗莊市在全國范圍內大力推銷“棗莊二日游”。在全國選擇了66個主要客源城市，安排對口宣傳推介。高頻率的對口客源城市宣傳促銷、對口宣傳推介使棗莊贏得了眾多的游客青睞。
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