專題策劃書
網(wǎng)絡(luò)專題策劃其一
前言：
一步登天，對我們來說太過遙遠(yuǎn);一成不變，只會落在 人后輸在人前。
并不是要我們與大報們相提并論，我們現(xiàn)在要做的是一方諸侯，我們需要的是塑成自己的骨骼，直到我們能在大報面前，昂首挺胸
本報準(zhǔn)備在春節(jié)前提前發(fā)行專刊，專刊分為三期，第一期為情人專刊，第二期為老人專刊，第三期為兒童專刊。
第一期在除夕隨報搭送，第二期在春節(jié)，第三期在春節(jié)之后，依前三者的銷量，決定是否出版第四期。
總體描述出刊過程：
(一) 出報前期：
① 宣傳工作：時間在除夕之前，聯(lián)手湛江電信和移動，分別在網(wǎng)絡(luò)上和短信上發(fā)布宣傳信息，并在本報頭版發(fā)布出刊信息，介紹專刊內(nèi)容，情況允許，還可在人流密集之處張貼小幅海報;租面包車貼上宣傳海報繞行湛江各地，并沿途用播放出刊口號：做好湛江人，看湛江日報。
② 偵查工作：以各種手段(只要本報能有這個實力)搜羅個大報在春節(jié)期間的動作，并作出相應(yīng)行動，查漏補缺。
③ 分析與戰(zhàn)略定位：對其他報紙的分析比然不可少。
而我們的刊物定位是十分明顯：情人專刊：主要是給中青年男女。
老年專刊：主要針對的是老人。
兒童專刊：主要是家庭主婦。
④ 廣告贊助：聯(lián)手電信和移動，必然要與其交鋒，本報名不經(jīng)傳是作為弱勢一方，要博得兩大巨頭垂青，必然要做最大的讓步，但一切都是為未來而犧牲，如果有這樣 的覺悟，那么兩者必可手到擒來。
還有廣告費用的籌措，本報的專刊分情人、老人、兒童，覆蓋面較廣，能拉到的廣告贊助理當(dāng)不少。
⑤ 預(yù)算問題：前期的預(yù)算必不可少，從廣告贊助的規(guī)模大體推算盈虧，哪怕是賠本也在所不惜(笑)，這次的行動是為了揚我聲威，意在宣傳，必有得失。
⑤ 活動：征圖，不是征文，在專刊第一版右上角發(fā)布征圖信息，誠意請各位讀者獻(xiàn)出自己的照片(最好附帶說明)，一經(jīng)本報采用，即有相應(yīng)稿費。
內(nèi)容主要是關(guān)乎情人、老人、兒童。
并將在本報專刊的回憶版刊登。
(二)出報當(dāng)中：
1)專刊封面
必然要別具一格，必然要引人注目。
推薦以大紅為封面底色。
2)專刊版面
①版面數(shù)量和結(jié)構(gòu)：
春節(jié)前后，本報的專刊規(guī)模大體在7~10個版，已確定第一期的情人刊為7個版。
內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，以服務(wù)性息為主，并且只針對湛江地區(qū)，做到一圖一文的比例結(jié)構(gòu)。
三期變化要保持平衡。
②稿件內(nèi)容：
要求一：做好本地服務(wù)信息的搜集發(fā)布，不能雷同于其他報紙
要求二：不求做大但求做全，關(guān)于湛江本地的信息要比任何一家報紙都要詳盡仔細(xì)，大到地方位置，小到公車路線公廁坐標(biāo)(再笑)。
要求三：稿件文字量盡可能少，精簡文字是編輯的首要工作。
出于讀圖時代的需要，也是權(quán)衡湛江整體教育水平的結(jié)果，文字量一定不能多，最好以羅列的方式列舉信息，方便閱讀與查找。
當(dāng)然，文字生動圖片豐富，相映成趣，自不在話下。
③標(biāo)題制作：
情人專刊：創(chuàng)新大膽，情意綿綿。
老人專刊：穩(wěn)重求實，關(guān)懷備至。
兒童專刊：(給媽媽們看的)活潑俏皮，洋溢喜慶。
④特色板塊：想必春節(jié)期間讀者不可能每家每戶串門，那么在家就需要娛樂，也總不好老對著電視，為此本報將在專刊中推出游戲版，游戲可以是合家大小共享的多人活動(寫明游戲規(guī)則之類的)，也可以是自娛自樂的益智游戲、心理測試。
3)任務(wù)分工：
①稿源：在本報社內(nèi)，挑選熟悉湛江狀況并對專刊主題內(nèi)容有所把握的記者，到湛江各地采風(fēng)找料;指派熟諳網(wǎng)絡(luò)技巧的記者在網(wǎng)上查找背景資料和相關(guān)圖片;特約作家撰寫新年賀詞。
網(wǎng)絡(luò)專題策劃書其二
前言：
從校園出來，那片天地很廣，也很讓人迷茫，躁動的青春左顧右盼，卻無處安放。
懷里的夢想早已一文不值，丁點的經(jīng)驗無以補貼，腦中的知識也漸漸貶值，手頭沒有稱得上像樣的資本除了文憑一紙，四處奔走，無緣高就卻又不甘下士。
想過逃離，到天南地北，但看身后的未來，無以為繼，終究無處可避，何況，生活一直追趕著你。
于是乎，麥兜族如雨后春筍，蟻族勢如阪上走丸，啃老族在一片罵聲中尷尬登場，草莓族一臉無奈粉墨亮相…………大學(xué)生被安置在一個又一個新潮的“族群”背后，其生存狀況一直為人關(guān)注，本次策劃旨在反映大學(xué)生在社會的適應(yīng)狀況并作簡單分析。
(一)市場分析
2009年6月6日青年參考里提出到的考生數(shù)目 ，仍比2002年時多出500萬名。
中國如今擁有超過1900所高等院校，幾乎是2000年時的兩倍，在校大學(xué)生人數(shù)接近1900萬，是10年前的6倍。
現(xiàn)代人整體的生存環(huán)境雖然改善了，但人與人之間生存空間的競爭卻更激烈了。
遠(yuǎn)的不說，最貼近的例子就是目前大學(xué)生面臨的就業(yè)形勢問題。
在中國畢業(yè)生網(wǎng)發(fā)布的2007年和2008年大學(xué)生就業(yè)形勢分析與預(yù)測報告中，使用了“就業(yè)寒流”來形容大學(xué)生就業(yè)形勢，有關(guān)數(shù)據(jù)表明：2001年應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生115萬，2002年應(yīng)屆畢業(yè)生145萬，2003年畢業(yè)生212萬，2004年畢業(yè)生280萬，2005年畢業(yè)生340萬，每年的增量都在60萬左右
還有，再公布一項數(shù)據(jù)，08年國家公務(wù)員招1萬人，參加考試的有77萬。
如此驚心動魄的數(shù)字?jǐn)[在面前，看來大學(xué)生們也無法置若罔聞吧，
(二)確定宣傳目標(biāo)
目標(biāo)十分明確，既然我們的選題是大學(xué)生生存現(xiàn)狀，宣傳目標(biāo)當(dāng)然是關(guān)心學(xué)子們生存的家長、教師、以及本人等，并且尤其注重對大學(xué)生本人的宣傳。
(三)策劃“新聞點”
本次策劃的基點是大學(xué)生，從大學(xué)生里找新聞也非鮮事了，還是那么老生常談的就業(yè)咨詢、創(chuàng)業(yè)指南、技能培訓(xùn)，根本無法吸引學(xué)子們 的眼球，也無法得到其他媒體的青睞，更不可能博得那些專家學(xué)者的繡球，故技重施顯然不行的啦。
不過，我們其實也沒啥奇招，但也不土，雖然是炒冷飯，但飯中夾菜自有另一番風(fēng)味。
這里先大致敘述一下我們的專題內(nèi)容，主要是對時下圍繞大學(xué)生的各種所謂“族”進(jìn)行探討，從中反映出當(dāng)今學(xué)子們的生存現(xiàn)狀，并引領(lǐng)學(xué)子們一步一步思考自己的未來。
我們準(zhǔn)備從故事鋪開，深入淺出，由表及里，不單談現(xiàn)狀，更重要的是引人深思。
因為思考才能印象深刻，讀者才會記起我們，我們不但要讀者思考，還要提供幫助，即益思
大家不是愛聽故事么，那么咱這次的策劃就是以故事為引子;大家不是愛潮流么，咱就以時尚的“族”為話題，扯出一個個關(guān)于“族”的故事，當(dāng)然，我們選定的“族”都與學(xué)子們息息相關(guān)，并且在講故事的同時不失時機的穿插一些評論與意見，甚至是行業(yè)信息，為指導(dǎo)學(xué)子以后的求生之路以及減少求生中遇到的各種誤區(qū)，作我們最大的努力。
(四)選擇媒體
基于本次策劃是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃，所以網(wǎng)絡(luò)是我們的 首發(fā)渠道，當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)上能聯(lián)動各類媒體，也是我們選擇網(wǎng)絡(luò)的重要原因，且大學(xué)生上網(wǎng)的人數(shù)絕非少數(shù)，這點更堅定了我們選擇網(wǎng)絡(luò)的信心。
(五)策劃的實施和控制
①明確主題：我們的主題定立為“大學(xué)生的生存狀況”，由此發(fā)散，輻射到大學(xué)生的就業(yè)問題、生活自理能力問題、人際處理以及職場心態(tài)等方方面面。
②定位體裁和風(fēng)格：由于是新聞專題，選擇的題材以整合報道為佳;風(fēng)格上大學(xué)生喜歡接觸的絕對不是那些陳詞濫調(diào)，尤其是教育意味濃重的老話套話，居高臨下的措辭更使不得，矯情扭捏的文字過于生硬，騙得了中小學(xué)生但瞞不過大學(xué)生，而通篇的數(shù)據(jù)堆砌只會引來更多側(cè)目與抵觸，所以風(fēng)格上初定為比較“清爽、活潑、又能寓教于樂”的文體，當(dāng)然實施起來恐怕難度較高，對編輯的水平以及對撰稿人的能力就提出了更多要求。
③單元結(jié)構(gòu)：將每個“族”的故事以及相關(guān)報道整理為一個單元，并在單元加入背景知識和各類信息。
單元的排布由“族”出現(xiàn)的先后為序，或者以相似度排序也不是不允許，重要的是能討學(xué)子歡喜。
初定為按時間先后。
④任務(wù)描述：每個單元都是關(guān)于一個“族”的前前后后，也有延伸也有擴(kuò)展發(fā)散，但最重要的 是一個故事，一個該“族”的典型事例，搜集了事例，隨后就是編輯的事情。
說道事例的采訪，因為條件有限，所以只能在網(wǎng)上搜羅再進(jìn)行二次加工了。
編輯的時候注重對原貌的還原，這是重點，雖然是故事形式，但絕不參雜過多的主觀色彩，這是我們的共識。
⑤分工：待定
專題活動策劃書三
在經(jīng)濟(jì)繁榮、社會發(fā)展的今天，各種專題活動如雨后春筍，層出不窮。
成功的策劃會使專題活動有聲有色，取得圓滿成功。
知識要點
●了解專題活動策劃類型及寫作要點。
●分析和掌握寫作專題活動策劃書的策略與技巧。
能力要求
●為部門或公司策劃一次專題活動并先寫出活動策劃書。
[情景導(dǎo)入] CBS廣播公司成功度過危機
1957年6月2日，美國哥倫比亞廣播公司(CBS)特邀正在美國訪問的前蘇共中央總書記赫魯曉夫，在“面向全國”的特別節(jié)目中發(fā)表演講。
不料，在演講中赫魯曉夫竟然講：“我可以預(yù)言，你們美國的孩子們將過上社會主義的生活。
”演講時正是周日，他的演講使美國輿論一片嘩然，政府要員大發(fā)雷霆：共產(chǎn)黨的頭號人物利用CBS的講壇，公開宣傳共產(chǎn)主義，CBS必須向全國聽眾道歉。
CBS公司面對壓力和危機，策劃了一系列的新聞活動，使公司轉(zhuǎn)危為安。
⒈在國內(nèi)開動各種宣傳機器，在各大報紙上連續(xù)刊登整版廣告，宣傳CBS多年來的成就。
⒉在輿論上要求憲法第一修正案對廣播的言論自由提供保障。
⒊面向全國的聽眾、讀者宣傳“面向全國”節(jié)目為溝通兩個大國之間的關(guān)系所做出的杰出貢獻(xiàn)是不可否認(rèn)的。
CBS公司絕對不能道歉，道歉就意味著承認(rèn)錯誤。
⒋通過輿論宣傳，贏得社會各界的同情、理解和支持，對政府施加壓力。
CBS公司通過新聞專題活動的策劃和實施，使社會輿論逐漸傾向CBS，各輿論紛紛發(fā)表聲明，認(rèn)為CBS公司的要求是合情合理的，并表示支持CBS公司的要求。
這樣，CBS廣播公司不僅度過了這次危機，而且還矯正了自己的形象，提高了自己的聲譽。
可見，抓住恰當(dāng)?shù)臅r機，利用多種手段組織專題活動，是非常必要的。
一、專題活動策劃書的含義
專題活動主要指對外接待、參觀、開業(yè)、慶典、新聞發(fā)布會、記者招待會、競賽、捐助等大型活動。
這種專題活動是為了達(dá)到一定的目的，在一個特定的時期、特定的場合下，使成為對象的每一個人都能親身體會到直接針對性的某種刺激媒介，這種直接性是報紙雜志、廣播電視等媒介所不可比擬的。
當(dāng)組織有新產(chǎn)品問世、開張營業(yè)時，當(dāng)組織聲譽受損，受到指責(zé)、誤解時，有針對性的專題公關(guān)活動就十分有必要了。
而活動策劃書就是對上述這些活動所制定的行動計劃。
二、專題活動策劃書寫作的基本步驟
選定主題。
主題是整個策劃的靈魂。
主題是對活動內(nèi)容的高度概括，是策劃所要達(dá)到具體目的的主要理念，是統(tǒng)領(lǐng)整個活動、連接各個項目、各個步驟的紐帶。