春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告
12月28日，新華網(wǎng)與同程旅游戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行，雙方將在旅游行業(yè)研究、假日旅游消費(fèi)研究以及旅游細(xì)分市場(chǎng)專(zhuān)題研究及傳播宣傳等方面開(kāi)展深度合作。簽約儀式上，雙方聯(lián)合發(fā)布了《2017春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，我國(guó)居民2017年春節(jié)的旅游消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，旅游過(guò)年已經(jīng)成為較為主流的過(guò)年方式。整體的客源分布方面，上海、北京、深圳、廣州、蘇州、杭州、南京、無(wú)錫、成都、天津十個(gè)城市的春節(jié)出游人數(shù)最多。
錯(cuò)峰游熱鬧，長(zhǎng)線游人群過(guò)半選擇節(jié)前出游
《報(bào)告》關(guān)于2017年春節(jié)跨市出行意愿的在線問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“回家探親”是受訪者春節(jié)期間長(zhǎng)途出行的第一大動(dòng)機(jī)，占比為57%;“國(guó)內(nèi)旅游”則是第二大出行動(dòng)機(jī)，占比24%。此外，有長(zhǎng)途出行意愿的受訪者中，6%的人計(jì)劃出國(guó)旅游。這表明，旅游過(guò)年已經(jīng)成為人們比較主流的過(guò)年方式。50歲以上受訪者的第一大出行動(dòng)機(jī)就是出去旅游。
出游時(shí)間方面，計(jì)劃在春節(jié)出去旅游的人較多地選擇了錯(cuò)峰出游。《報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)長(zhǎng)線游人群中有53.1%選擇節(jié)前錯(cuò)峰出游，選擇節(jié)后錯(cuò)峰出游的比例為13.9%，而選擇在春節(jié)假期中出游的占比33%(全部以出發(fā)時(shí)間統(tǒng)計(jì))。1月20日是節(jié)前錯(cuò)峰出游的客流高峰，2月3日是節(jié)后錯(cuò)峰出游的客流高峰。
截至《報(bào)告》發(fā)布時(shí)的旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)表明，蘇州在春節(jié)出游十大客源城市中排在第五位，而蘇州人偏好的國(guó)內(nèi)游熱門(mén)目的地有北京、廣州、福州、曲阜、泰安、濟(jì)南等。
冰雪游走俏，長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地東北占五席
業(yè)內(nèi)人士表示，一般情況下，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游在春節(jié)長(zhǎng)線游總需求中占比較大。截至《報(bào)告》發(fā)布時(shí)的旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京、哈爾濱、長(zhǎng)白山、廈門(mén)、廣州、牡丹江、亞布力、吉林、三亞、昆明是2017年春節(jié)期間最熱門(mén)的十個(gè)國(guó)內(nèi)旅游目的地，其中有五個(gè)目的地屬于東北地區(qū)，冰雪游線路走俏是它們上榜的共同原因，廈門(mén)、三亞、昆明等則是黃金周?chē)?guó)內(nèi)游的傳統(tǒng)熱門(mén)目的地。
《報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的人均支出(不含目的地購(gòu)物)為3423元，相比去年春節(jié)提高了14.8%，主要是因?yàn)槿藗冞x擇高品質(zhì)線路的比例大幅提升。出游方式方面，跟團(tuán)游為主要的出游方式，占比60.8%，自由行占比33.2%，目的地參團(tuán)占比6%。出游時(shí)間方面，春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游人群選擇節(jié)前錯(cuò)峰游的占比38.3%，在春節(jié)7天長(zhǎng)假中出游的占比47.2%，選擇節(jié)后錯(cuò)峰出游的僅占比14.5%。出游交通工具方面，81.4%的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游游客選擇乘坐飛機(jī)，排在第二位的選擇是高鐵，占比6.4%。
海島游搶眼，春節(jié)出境游蘇州人喜歡去泰國(guó)
近年來(lái)，出境旅游過(guò)年成為一種時(shí)尚。《報(bào)告》顯示，歐洲、日本、泰國(guó)、菲律賓長(zhǎng)灘島、越南芽莊、中國(guó)港澳地區(qū)、泰國(guó)普吉島、韓國(guó)、印尼巴厘島、新加坡是2017年春節(jié)期間最熱門(mén)的十個(gè)境外旅游目的地。同時(shí)，不同城市居民春節(jié)出境游的目的地偏好有一定的差異。對(duì)于蘇州人來(lái)說(shuō)，即將到來(lái)的這個(gè)春節(jié)排在前五名的出境游熱門(mén)目的地是曼谷、普吉島、巴厘島、中國(guó)香港、東京。
同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，與往年春節(jié)相比，歐洲游的熱度明顯上升，東南亞海島游的表現(xiàn)依然搶眼，韓國(guó)游的熱度略有下降。除了上述十大熱門(mén)目的地外，澳大利亞、新西蘭等也是春節(jié)期間較為熱門(mén)的出境游目的地。
《報(bào)告》顯示，跟團(tuán)游依然是比較主流的出境游出游方式，占春節(jié)出境旅游者的69.3%。出游日程方面，50.3%的出境游游客選擇5天到6天的行程，選擇7日及7日以上行程的合并占比46.4%，總體上以中長(zhǎng)線出游需求為主。
受多重因素影響，2017年春節(jié)期間的出境游線路價(jià)格較往年有一定幅度的上漲，個(gè)別熱門(mén)線路的報(bào)價(jià)比平日上浮了1倍以上，從而在一定程度上推高了出境旅游者用于購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的人均花費(fèi)。《報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)出境游人群用于購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的支出平均為8721元/人，同比增長(zhǎng)1倍多。主要客源城市出境游人均支出排名方面，北京是唯一支出過(guò)萬(wàn)元的城市，以11213元的人均支出位居榜首。上海、南京分別排在第二、第三位。
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