OPPO手機產(chǎn)品市場分析報告范文
一．OPPO背景簡介
OPPO全稱為廣東歐珀移動通信有限公司，成立于2004年，是一家全球性的智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)公司，致力于為客戶提供最先進和最精致的智能手機、高端影音設備和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務，業(yè)務覆蓋中國、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣大市場。
OPPO旗下智能手機主要分為Find、N、R和A四個系列 ，因創(chuàng)新的功能配置和精致的產(chǎn)品設計而廣受歡迎，并在手機拍照領域擁有突出表現(xiàn)。據(jù)中國權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)賽諾統(tǒng)計，2014年中國智能手機市場銷售額排行中，OPPO排名第四。
OPPO旗下藍光播放機在歐美市場被奉為“殿堂級表現(xiàn)的全能播放機” ，幾乎囊括全球所有音響器材專業(yè)測評機構(gòu)和主流媒體的最高獎項或評分。
二．OPPO手機資源配置及控制情況
（一）配置：手機流暢度高，外觀比較精致，款式輕薄。手機電量較為耐用，總體來說配置屬于中等型。
（二）控制情況：一個新興的手機品牌可以獲得很高的用戶認知度還是非常不容易的，不過由于OPPO的市場占有率還不高，因此還需要繼續(xù)努力發(fā)展擴大市場，加強技術發(fā)展。之前的Android系統(tǒng)手機谷歌的G1與G2等等手機，之所以銷量不好，是因為他們在外形、操作等方面設計還是不盡人意啊，OPPO在推出智能手機的時，生產(chǎn)出更人性化的手機，更能滿足消費者的需求，整體來說，OPPO手機市場控制情況是較好的。
三．市場細分
（一）按使用人群分：男性手機、女性手機、學生手機、兒童手機。
（二）按價格分：
1）中低檔手機，主要針對中低端市場，如：學生，打工一族的等，手機更換頻繁，目標顧客群著重于價格及手機功能。
2）高檔產(chǎn)品定位，主要針對高端市場，如：私企老板，公司老總等，手機更換不頻繁，體現(xiàn)的是身份和地位的象征。
3)按功能分：
1）時尚個性化產(chǎn)品，主要針對講究生活品味，具有時尚，時髦生活個性的消費群體，有一定消費能力。
2）商務手機，主要針對商務活動人士，在戶外活動時間比較多，突出產(chǎn)品功能強大。
3）大眾化機型，主要針對20多歲的年輕人，消費能力不太強，比較注重價格及外觀工藝造型設計。
四．目標市場
1）自從面市以來，OPPO就走青春、時尚的路線，其目標客戶群體就是時尚的都市年輕人，所有產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都圍繞著具體的目標客戶群體展開。
2）在網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示OPPO客戶中，男女比例接近1：1,20—29歲的青少年是主要的消費群體。
3）OPPO公司于2008年正式推出音樂手機產(chǎn)品，由于其強勁的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。
4）仔細分析OPPO的品牌訴求，就可以知道其目標消費群應該是喜歡時尚的年輕人。
五．OPPO手機市場定位
1）OPPO手機的市場定位，自始就把OPPO手機和步步高手機徹底切割掉任何關系。
2）OPPO手機是以一個國際品牌形象所出現(xiàn)的，其目標市場自然就鎖定在中、高端的手機消費群。
3）OPPO品牌創(chuàng)立的目的，就是因為步步高品牌相對比較傳統(tǒng)和普通，是一個大眾普通消費電子產(chǎn)品的品牌，沒有辦法和時尚、前衛(wèi)和流行相關聯(lián)。
4）OPPO手機定位于中高端產(chǎn)品，價格在10002000元左右。主要還定位于個性化手機，主要目標市場是追求時尚生活的年輕人，并將其完美音質(zhì)作為其獨特賣點，與其他手機構(gòu)成差異。
六．總結(jié)
依靠對手機的理解以及對手機的精確定位，要讓品牌有高檔感和高價值感，功能型利益為主的品牌應持續(xù)一致地不斷提高技術與產(chǎn)品使用價值，在國產(chǎn)品牌普遍低端的中國MP3市場，OPPO無疑在做一種全新的嘗試，相信以后OPPO手機會在市場銷量上越來越好，企業(yè)也需為其持續(xù)不斷地注入文化、時尚等元素會不斷努力，向世人展示更好的產(chǎn)品。
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