中國(guó)藥妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告
在中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)維持快速增長(zhǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)居民收入和購(gòu)買能力持續(xù)提高，這成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，尤其是國(guó)內(nèi)藥妝品消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《XX-2018年中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，XX年，化妝品市場(chǎng)銷售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷售額的8%。XX年，中國(guó)限額以上化妝品市場(chǎng)銷售額為1291億元人民幣，而作為其中細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)，份額增長(zhǎng)至18%左右，銷售總額達(dá)到180億元人民幣。中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量，目前正處于快速成長(zhǎng)期。
鑒于藥妝需求市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)以及行業(yè)自身的發(fā)展，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為未來我國(guó)藥妝行業(yè)將呈如下發(fā)展趨勢(shì)：
1、藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)
隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計(jì)劃在未來進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。
2、集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高
金融危機(jī)留給市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過收購(gòu)其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力;另一方面，打通、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透。可以看出，未來大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過收購(gòu)兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、藥妝競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營(yíng)銷平臺(tái)、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。
4、藥妝品種更加豐富
隨著藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發(fā)化妝品、皮膚護(hù)理化妝品等領(lǐng)域?qū)⒄加懈蟮氖袌?chǎng)，而外資企業(yè)也會(huì)加快對(duì)藥妝市場(chǎng)的開發(fā)，中國(guó)藥妝市場(chǎng)外資仍將占有較大份額。
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